媒體要賺錢，其實有很多方法。
一，找一條不問價追的大水喉。但正如某保險廣告的名言：「再鋒利的寶刀，都有生銹的一天。」靠一條大水喉灌溉，萬一水源枯竭，即時出現存在危機。很多時，不問成本的單一資金來源，想要的是政治影響力。所以，政治立場清晰的媒體，通常背後金主的身份也甚為明顯；支持的人，當作每天的精神食糧，持不同意見的人，不但會有戒心，甚至會視之為精神毒品，避之則吉，影響了媒體跨越光譜影響廣泛群眾的能力。
二，廣告。這是多年以來人所共知的媒體盈利模式。媒體以內容吸引眼球，在視線範圍內，放廣告希望觀眾讀者「唔覺意」接收到有關資訊。理論上，傳送資訊的邊際成本越低，媒體就越賺錢。不過，大前提是，媒體有權力去決定廣告在甚麼地方，甚麼時候放送。這種傳統廣告的收費高，成效低，但媒體有話語權，廣告客戶不得不乖乖奉上真金白銀。三十多年前，是舊媒體的黃金年代，做傳媒和廣告，風光到不得了。互聯網出現，傳送資訊的邊際成本低處未見低，可是人人都有自己的平台，做網媒吸眼球的策略，似乎是走錯了路。
很可惜，多數新媒體由舊媒體人主理，將從前的廣告概念用在互聯網平台，生意做得艱難，新舊媒體的衝突也份外明顯。話說回頭，無論新舊媒體，最重要的廣告功能是要影響消費決定，所以最有利可圖的平台，主題大多數都是衣食住行吃喝玩樂，政治反而是票房毒藥。
三，其他收入。「還有其他收入？」事實上，今時今日做媒體的，有人賣置入式廣告，將收費和免費的內容混在一起，也有人靠搞活動增加收入；媒體的角色，由販賣眼球，變成販賣公信力。做財經評論的，老早就知道這個秘訣，開班授徒有之，搞講座吸客有之。其他類似的民意領袖，各師各法，全民都變成高級高效的推銷員。媒體最大功能，就是捧紅意見領袖，角色也更像一個經理人。
靠捐贈和收費，free rider太多，大多行不通，原因昨天已經詳細解釋，不贅。
利世民
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