對沖基金Wellington於本月23日，以每股平均價3.02元增持2,020.6萬股達芙妮（210），最新持股比例增至6.04%須披露水平。達芙妮去年盈利大幅倒退，股價由2013年初時約11元不斷下跌，足足跌了七成有多，期間並無較似樣的反彈。不過公司近期積極宣傳，例如找來韓星全智賢做代言人，反映公司有心改革，若純博反彈，應有一定水位。
達芙妮公告今年首季的營運數據，2014年第一季度未經審計的營運資料顯示，季內核心品牌業務同店銷售同比下跌9.5%。達芙妮表示，今年春節較早，以致春節前的銷售旺季相對去年縮短，影響第一季度銷售表現。此外，公司季內積極清理過季存貨，以提升整體存貨組合，因此使毛利率受壓。不過由3月下旬春季來臨以及天氣逐漸向好的情況下，其銷售已有好轉迹象。
致力開拓海外市場
其實整個行業的營運並不太樂觀，因此各大品牌都在經營上作出改革。今年第一季度，達芙妮核心品牌的銷售點總數淨減少53個，當中包括淨關閉12家直營店及41家加盟店。截至2014年3月底，公司共有6,266家門店，以減低營運成本。除了在最大的內地市場作改變外，公司積極拓展海外市場，除了加大力度佈局台灣市場，同時在日本、新加坡、馬來西亞等地開拓潛在市場。
公司已聘請謝霆鋒為創意總監，及近期韓國當紅女藝人全智賢出任品牌代言人，以加強公司品牌地位。此外，公司同時加強自家網站，積極推銷旗下的鞋類產品。雖然集團今年首季的營運收入仍要下跌，卻已較市場預期的雙位數稍佳，經過一年的逐步改進，相信最壞的經營時間已過，即使短期難有明顯改善，惟再下跌的風險已逐步減少。
范董