曼聯來季雖沒資格出戰歐聯，但似乎未有影響其品牌「吸水力強」的商業價值。adidas早前宣佈，與紅魔鬼達成球衣贊助協議，雙方同意簽訂總值7.5億英鎊的10年合約，實在令人感覺神奇。
adidas與曼聯合作，預期可帶來15億英鎊的銷售額。意味adidas未來十年，平均每年需賣出150萬件、以每件作價100歐元的曼聯球衣，來扺銷支付給紅魔鬼的贊助費。這數字還未包括生產球衣的成本，他們或需年售300萬件球衣，才可悉數扺銷這筆天文數字的贊助費。
有人問這宗交易對其他英超球會將產生甚麼影響？我認為上述協議別具意義，它提升了曼聯的全球品牌地位至adidas的水平，adidas肯定了紅魔鬼的價值及其對全球粉絲的影響力。
其他英超球會如熱刺和愛華頓，他們發覺難以提升球會的商業價值至曼聯般水平，原因是其全球球迷數量遠不及紅魔鬼，球會品牌知名度和球迷亦未能遍佈全球。
他們必須努力吸納更多海外粉絲，要達致這目標，球隊需在國內以至歐洲賽事贏出。同時，球隊也需在一段長時間建立的彪炳功績，少說也要五年。像熱刺那樣，偶爾捧走聯賽盃或取得歐聯參賽資格，絕不能達致提升球會品牌的效果。
這正是為甚麼阿仙奴領隊雲加，堅持球隊每季至少能踢入歐聯，因他深明歐聯對兵工廠的商業和品牌價值的影響。
對於其他小型英超球會，電視轉播收費將是他們的主要收入來源，因提升比賽日收益將取決於本土經濟情況。他們必須開拓海外市場，尋找一些大球會欠缺開發意欲的地方，例如非洲、南美、北美和東歐等市場。
好像侯城最近只簽了一項僅值一百萬鎊的贊助合約而已。這些小球會根本沒有足夠財力支撐他們，在引入新兵上與其他大球會競爭。
英超將發展成兩極：超級球會和其他小型球會。兩者的巨大差距將促使一些超級球會另起爐灶，成立如歐聯般的超級聯賽，只供他們競逐。
劉民輝
數碼通創新服務策劃總監
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