巴西世界盃明日揭幕，自從2002年看過日韓合辦一屆後，就覺賽事可觀性大不如前。巴西、阿根廷與荷蘭等傳統勁旅的表現，既未符合球迷期望，朗拿甸奴、美斯、雲佩斯與朗尼等大牌球星更淪為隱形人，令人失望。隨着近兩屆世界盃的水準下滑，歐聯更取而代之，成為世上最高水平的足球賽事，世界盃水準每況愈下，背後當然有因。
長久以來，世界盃一直是頂級球星施展渾身解數，吸引歐洲富豪球會垂青的主要舞台，但隨着各大歐洲聯賽實行門戶開放政策後，世界盃在這方面的角色已大為減弱，部份在決賽周大放光芒的球星，亦未能贏得高薪聘約。
政府博彩稅收料超去年
對於小國如南美阿根廷、烏拉圭、歐洲葡萄牙、非洲加納等來說，世界盃是一個龐大的市場商機，讓他們可在兩至三周時間成為世界傳媒的焦點。若主辦國勝出，舉辦賽事方面的投資不單會提升國內生產總值（GDP）增長及刺激旅遊業，將國家面向世界的無形營銷，才是那些小國願花巨款爭辦世界盃其中一個關鍵原因。
相信世界各地數十億的球迷，未來四周都會「黐實」電視機觀看巴西世界盃，這亦是公司向全世界觀眾推廣產品與服務的最大良機。
國際足協自然也知道這是隻會生金蛋的肥鵝（南非世界盃為國際足協帶來87%的年度收入），電視轉播、互聯網及流動轉播權費用亦在今年創新高（國際足協在2010年錄得破紀錄的24億美元電視轉播收益）。國際足協還提供品牌授權的機會，讓公司將其產品與2014年巴西世界盃掛鈎。酒店及場館亦大張旗鼓提供世盃紀念品及其他相關項目，力圖大賺一筆。香港賽馬會及香港政府亦可從中得益，若勁旅表現出色，賭波活動將在未來四周邁向高潮，政府從足球博彩所獲稅收，料超過去年的42億元。
或許，那些尊貴的立法會議員應考慮向政府建議，開放主要體育賽事的獨家轉播專利，讓人免費觀看及提供多元化製作機會實屬好事。
劉民輝
數碼通創新服務策劃總監
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【壹錘定音】星期一至五，早上8點開咪！
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