世界盃仍未開踢，不過體育用品商的市場爭奪戰和宣傳戰早已開打，Nike、adidas和Puma，都力谷旗下國家隊和球星陣容，又為吸引消費者目光各出奇謀，正如adidas商品經理Peter Hong所說：「這是世界盃，是生死戰，贏不了就回家。」
Nike是全球最大體育用品商，adidas屈居第二，但論足球用品市場則是一哥，去年足球用品銷售額約24億美元（187億港元），比Nike多兩成，今年世盃效應下料增至破紀錄的28億美元（218億港元）。
10隊穿Nike戰衣
1925年製造世界首對足球球鞋的adidas，優勢在於傳統，一直是世界盃官方贊助商，1970年開始設計和製造每屆世界盃的專用足球。巴西世界盃的專用足球Brazuca，銷量已比上屆南非世界盃的Jabulani多三成。
Nike十年前才踏足足球市場，但旗下國家隊和球星陣容，已後來居上，決賽周32支球隊有10隊穿Nike戰衣，包括巴西，比adidas多一隊。全球十大促銷力高的球星之中，穿Nike球鞋的有六個，包括排第一的基斯坦奴朗拿度，adidas則佔三個，包括排第二的美斯，Puma佔一個。市場專家指adidas在巴西世界盃後仍可保持足球市場一哥地位，但長遠將被Nike越追越近。
身為三哥的Puma，全球足球市場市佔率只有8%大落後，但仍有八隊決賽周隊伍穿其戰衣，並為法比加斯和巴洛迪利等球星提供左右不同色的搶眼球鞋，希望突圍而出。
美聯社
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