【競爭加劇】
亞馬遜推Fire TV，務求分網上電視及機頂盒業務一杯羮，在市場競爭趨白熱化之下，網上電視一哥Netflix最受威脅。
該股在今年年初時受旗下皇牌劇集《House of Cards》推出第二季的憧憬，由1月中的低位攀升近四成，至3月初升見歷史新高372元。不過，股價其後反覆回落，至周四收市時累跌逾兩成。
股價上落當然可歸咎於投資者鎖定利潤而回吐，但市場實際情況及基本經營因素備受對手威脅，更加是前景被質疑的主因。Netflix一直以來都與網絡服務供應商（ISP）爭論不斷，該由誰為用戶觀看網上電視帶來的巨大流量負責，這可能令Netflix的潛在營運成本增加。
料用戶漸轉投Fire TV
與此同時，雖然Fire TV已包括Netflix的節目，表面上可令Netflix接觸更多用家，但用家將來會發現，既然只需付款給亞馬遜Fire TV的Prime服務，就可看到Netflix的節目，最終可能放棄單獨訂購Netflix節目。
若亞馬遜將來仿傚Netflix拍出同樣出色的節目，Netflix面對的競爭將更大。有分析指亞馬遜此舉有如將Netflix困在籠裏作困獸鬥，是明智之舉。