運動營商:碧咸能帶動美職聯? - 劉民輝

運動營商:碧咸能帶動美職聯? - 劉民輝

曼聯「92黃金一代」的「五小福」包括傑斯、史高斯、畢特和尼維利兄弟,上周同意收購英格蘭非聯賽球會沙爾福特城的消息,刺激「紅魔鬼」股價飆升。期間惹來揣測,指這批昔日紅魔將由碧咸牽頭,向現班主格拉沙家族提出收購曼聯,這宗煲水新聞相信令不少投資者和曼聯球迷失望,球員變成功班主過往亦無先例可援。
美國職業足球大聯盟(MLS)最近宣佈,批予碧咸連同一班投資者在邁阿密組建新美職球會的專營權,讓他以38歲之齡當上球會的年輕班主。一般相信,美職聯以2,500萬美元這「超筍價」授予碧咸球會專營權,是當初他加盟洛杉磯銀河交易的一部份。
但我相信碧咸在邁阿密掀起英式足球狂熱的機會不大。雖然美國人熱愛體育運動,但英式足球要打入主流電視頻道,藉以吸引廣告賺大錢,談何容易。英式足球運動在美國的初中和高中頗受歡迎,卻未能發展成專業運動,因主流電視頻道認定它難以吸引觀眾收看。
英式足球運動沒暫停環節,讓教練改變戰術或扭轉局勢,電視難在體育賽事中插入廣告賺錢。而且,比賽分上、下半場,每節45分鐘,非每分每秒也有精采的進攻鏡頭,美國人普遍嫌棄它冗長乏味。
碧咸選擇以邁阿密作為球隊的主場卻是明智。溫暖的天氣和人口眾多的南美原居民,有助比賽日吸引更多球迷入場。至於電視頻道的播映費,我不認為美職聯可從主要電視台,如哥倫比亞廣播公司、全國廣播公司、霍士或美國廣播公司等收取大筆的播映費。英超聯賽亦只在ESPN體育頻道轉播,不能在主要電視頻道出現。
美職聯十年前曾在邁阿密批出一球會專營權,結果是虧蝕收場。我相信碧咸能吸引具實力的投資者支持他建立球隊,但我對他能否在此創立一番功業不感樂觀,因英式足球文化未能跟得上一些美國的主流體育運動。

劉民輝
數碼通創新服務策劃總監
http://www.twitter.com/chrismflau