海迪近年開咗個WeChat賬戶,專門和內地朋友聯絡。雖然它功能頗多,畫面又識落雪花,又有遊戲玩,但如果有得揀,WhatsApp仍會是海迪的首選。有人話WhatsApp太頹,無用盡自己嘅potential。但即使係咁,WhatsApp仍然唔需要花費一分一毫去做宣傳,就已經獲得全球用戶4.5億,最後仲有金主願意以天價收購㖭。你話咁辛苦做乜呢?
那騰訊(700)旗下的微信和WeChat(即海外版)呢?佢哋嘅做法就似乎與WhatsApp相反。微信着重用戶體驗,搞好多花臣,希望用家感覺新鮮、有趣。它們在攻海外市場時,尤其需要投入大量銀彈去搞marketing。
騰訊去年第四季,銷售及市場推廣開支就按季大升38%;如全年計,費用合共57億人仔,按年增長90%。與此同時,微信活躍用戶季內僅升6%,至3.55億戶,比第三季15%的升幅顯著放緩。海迪相信WeChat在亞太區仲有一定優勢,但去到歐洲,當地人就未必識欣賞其心思了。
如果微信真的能把「人流」轉介至它自己有份持股的平台上(如京東商城、土豆優酷等),在帶動別人生意的同時,騰訊市值亦可水漲船高,咁雪球就可以繼續滾下去,前途無可限量。只是,騰訊要再製造「人流」所付出的成本,到底有幾貴?然後你再望一望佢個估值,當中不是沒有風險的。
海迪