假如奧斯卡加設一個「大贏家獎」，我肯肯定： 「And the Oscar goes to… Samsung!」當Bradley Cooper從Ellen DeGeneres手上接過手機，Brad Pitt、Angelina Jolie、Meryl Streep、Jennifer Lawrence、Julia Roberts各就各位，拍下這張「世紀自拍照」，已經注定 Samsung大獲全勝，在twitter即日有300萬轉發，破盡紀錄；一個星期下來，全世界各大網站的「熱門新聞」、「熱門片段」的榜首的thumbnail ，仍然是眾星拱照「三叔」；可以預計，到明年奧斯卡，大家又要拿這張世紀selfie出來討論一番。多事者如筆者又會不斷衍生討論，甚至個案研究。所以說，韓國人今次的廣告費，一定不算貴。
三星不肯透露這次「植入廣告」的費用，廣告界估算今年奧斯卡每30秒的廣告費為180萬美元，淨計三星賣的廣告時段，最低消費1,800萬美元，植入廣告要再花多少錢，可能超乎想像。不過以上每位大明星的代言費，全部以千萬計，左計右計，三星都賺。香港的電視台將商品硬銷式植入節目和劇集，十分低手，觀眾自然對「植入廣告」反感，經典的雞汁和維他命水植入，都令產品形象受損。相反今次奧斯卡的植入屬高手，觀眾反應正面，社交媒體分析機構 Kontera 的研究發現，23%的網上言論對事件抱正面態度，69%為中間言論，只有8%是負面批評。看來Ellen在後台用iPhone 發tweet，沒有帶來太大傷害。
歷史源遠流長
「植入廣告」源遠流長，有說第一個植入廣告發生於十九世紀，1873年出版的小說《八十日環遊世界》，作者收到船公司贊助，所以在虛構故事出現真實的公司，助主人翁環遊世界。在十九世紀末二十世紀初的書籍、默片，不時可見軟性廣告蹤影，印象中最經典的要數八十年代《超人2》裏，超人和壞人激戰，掉到「萬寶路」貨車，再把壞人扔到「可口可樂」燈廂，猶如在紐約上空大放煙花，好不華麗。
另一個經典例子當然是占士邦系列，從Sean Connery到Daniel Craig，他們戴的名錶、穿的西裝、開的跑車、飲的美酒，都是廣告商「爭崩頭」的植入對象。Aston Martin和BMW；Martini和喜力；Omega和Tom Ford，經占士邦開光，全部成為男士恩物，聲價十倍。曾經有經濟研究，發現贊助商的平均股票價格，會隨贊助大片上畫前十天開始造好，直至影片落畫後三星期。
玩得高明
政治也能植入
說回今屆奧斯卡，當Ellen 在鏡頭前說要叫薄餅時，其實Pizza Hut有過一絲期盼，官方twitter 「抽水」："Did someone say pizza? We got you."可惜新娘不是她，Ellen叫了自己時常幫襯的Big Mama's & Papa's Pizzeria。市場估計在奧斯卡超等座位大派薄餅，會為全國20間分店，帶來八千萬港元生意。傳說薄餅店沒有向主辦單位ABC買廣告，一切是主持Ellen的意思，果真如此，屏幕前幾分鐘的派薄餅時段，薄餅店已經淨賺過千萬美元廣告費，最後還收到Ellen和Brad Pitt等的一千美元貼士，好過中六合彩。不過，為何送外賣的竟是老闆Edgar Martirosyan？沒有事先安排之說，真是信不信由你。
電影植入、小說植入、劇集植入、遊戲植入、演唱會植入、名人植入……在事事皆廣告的今時今日，不一定商業產品才能植入，政治也能植入，美國、台灣選舉，大大小小電視節目也有意無意出現候選人身影。話說2010年台灣五都選舉前夕，郝龍斌突然到台視處境劇集拍攝現場探班，並即興接受演員訪問，大談政綱，然後在劇集中播出，惹來「市長置入廣告，濫用大眾媒體」的批評。可是郝龍斌仍是勝出了選舉，笑到最後。香港政府也在嘗試植入廣告，之前的「家是香港」，以高官出席活動為誘餌，吸引400多個民間活動加入，表明和政府站在同一陣線，不可謂不成功。心水清的市民應該記得「家是香港」是梁振英參選特首前出版的著作，所以說：「家是香港」活動是一個被植入廣告的植入活動。
學術無法植入
由於政治植入太普遍，有些人也會疑神疑鬼起來，李家大少竟然以為反對派有能力在港大民意調查植入政治宣傳，實在太高估泛民，也太低估港大。明明調查公開透明，科學取樣，定期公佈結果。偏偏心胸狹隘的當權派輸打贏要，調查指CY民望高就是公正，民望下跌就是別有用心。這樣無知看待學術的，除了土共，世上沒幾多個。也是難怪的，在這個國度沒有學術自由，自然有小人度君子之腹。為了確保人人讚頌「國王的新衣」，李家大少提議「買起學術」，用錢堆砌民意研究。且看有沒有大學「等錢使」，要賣身下海，自毀聲譽。
政壇如商場如戰場，有能力在媒體公開對質，在娛樂節目植入宣傳，屬平常競爭，不過當有人企圖在學術和新聞植入金權宣傳，則要大聲說不。否則，我們還可以信甚麼？如果三星把廣告植入你孩子的課本，你接受嗎？
Profile：
前新聞記者、主播，動物NGO工作者。現為自由傳媒人兼「另類生態學家」，透視傳媒生態、動物生態、社會生態。《反智動物》討論最高智商靈長類動物之種種反智行為。
