Puma宣佈與阿仙奴達成球衣贊助協議，這將對未來英超球隊的營運帶來深遠影響。
據報，未來五年，阿仙奴每年可從Puma獲得3,000萬英鎊資金，這金額僅次於電視轉播權費用，可讓領隊雲格在今夏有更多彈藥招兵買馬，至少可額外多簽兩至三名頂級球員，這肯定讓球員經紀們興奮，難怪有傳尹佩斯也可能在今夏食回頭草重返阿仙奴。
Puma已是卡迪夫城及紐卡素的球衣贊助商，但兩隊所獲金額無法與阿仙奴相比，阿仙奴是Puma迄今所簽的最大一筆交易。Puma將為阿仙奴的商品代理賣至全世界各地的「廠迷」手中，這正是Puma努力成為繼Nike及Adidas之後，第三大足球品牌的一大舉動。
英超大球會將追隨阿仙奴的步伐，加快與大型體育品牌進行商業洽談，有消息指曼聯快將與現時的球衣贊助商宣佈類似協議。其實只有少數體育品牌有膽量和實力，向英超球隊作出大灑金錢的承諾；亦只有少數的英超大球會夠資格吸引到這麼龐大的贊助費，球會必須擁有本土及海外巨大的球迷群、歷史、佳績及具人氣地位的頂級球員。
在這些品牌支持下，球會可吸引球星加盟，相反缺乏贊助的球隊卻難以吸引頂級猛將來投。因此，要取得前四名進軍歐聯變得越來越難，前六至八支大球會與中小型球會的差距也會進一步擴大。
這些品牌贊助球會，必定寄望取得回報及尋求保障投資的方法。我相信他們會在合約內訂明一些條款，要求球隊取得成績、贏得聯賽或其他錦標、打入前四、進軍歐洲賽事，總之是一系列指標都與所付費用水平掛鈎。這勢必令贊助商在球員引入過程方面，有更大的話事權。據報，C朗拿度與美斯的合約都包含體育品牌的贊助，朗尼近期所談的新合約也有相似條款。
眾球會將進一步用盡資產及收取更多商業費用，不少球會都已建立商業部門，集中精力發掘商機。球會勢必「盡搵」，不論練習球衣、飲料及球員身上任可穿戴的東西，都會出售予贊助商而大賺一筆。
劉民輝
數碼通創新服務策劃總監
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