外國近期掀起玩命玩意「競飲」(NekNominate)熱潮，意思是在最短時間以最瘋狂方式飲酒。英國一名20歲男子，懷疑玩這「遊戲」死亡，連同今次，過去數周已有5人死亡。
來自諾丁漢的死者伊姆斯(Bradley Eames)，本月6日將兩公升的烈酒溝入茶包，於兩分鐘之內極速喝光，然後將自拍短片上載社交網向網民挑機。英國《每日郵報》指，伊姆斯喝完半公升溝酒後開始作嘔，雙手猛烈地搖晃，但他無即時停下來，繼續喝餘下的溝酒，然後對著鏡頭豎起拇指，並說「玩得開心些！」。
伊姆斯將短片上載 Facebook，並留言指「哈哈，腹部感到痛楚」後，隨即引起親友注意，他的媽媽留言大罵他愚蠢，朋友則警告伊姆斯勿再玩命，並指有人因此而喪命。伊姆斯回覆指不會再玩此「遊戲」，但要證明「誰是老大」。伊姆斯幾日被發現倒斃寓所，他的遺體將被解剖，確認真正的死因和死亡時間。
據報，「競飲」源自澳洲珀斯，去年1月開始流行至全球，玩者以最瘋狂方法飲酒，有人以滑雪靴裝酒飲，有人邊飲酒讓放火燒自己，甚至有人瘋狂得將酒倒入馬桶，以「雙腳朝天」方式在馬桶內喝酒，至今造成5人死亡，其中3人來自英國，其餘的則來自愛爾蘭。
英國《每日郵報》/《獨立報》