上月中，國家統計局公佈了2013年全年中國社會消費品零售總額，達到23.44萬億元人民幣，按年增長13.1%，增長速度較2013年放緩約1.1個百分點，是2005年以來，全年增長速度最慢的一年。
去年內地大力打貪，經濟增長又放慢，零售增長同步放緩並不出奇，奇就奇在，仍然能有雙位數字增長。
為甚麼這樣說？因為整體零售數據表現，與各大零售集團自己公佈的數據並不相符。
以「鞋王」百麗（1880）為例，去年第四季鞋類業務同店銷售增長僅約1.3%，運動服飾業務同店銷售增長則約5.0%，而兩項業務於去年表現得最好的2013年首季度內，增長亦分別只是約4.5%及11%。既然連零售王者同店銷售額增幅都不到12%，哪為甚麼中國整體零售市場可取得13.1%的增長呢？
當然，期內百麗有增設新分店，與及社會消費品零售總額的組成，有可能是包含了網購銷售額，故單以實體零售店銷售表現作推算並不完全恰當。
前述兩個道理密西比當然明白，但新增分店首年貢獻始終有限，網購亦只是在搶「同一個餅」，並沒有製造新消費額，到底雙位數字增長是從何而來呢？中國統計數據真離奇。
密西比