自問不是體育發燒友，假如自己一個人在電視旁看任何體育活動，通常十分鐘就悶到昏睡過去。
不過美國星期日晚的Super Bowl，我也乖乖坐在電視機前。我總覺得，今天的美國無論在社會文化政治等多方面，跟二千年前的羅馬帝國有許多類似之處；今天的Super Bowl，就是當年的鬥獸場。
要感受美國跨階層的主流文化，就一定要像其餘一億多美國人一樣，那幾小時坐在電視旁，最好同時手上有部iPad，跟蹤Twitter上的貼文。
觀眾越多創意越大
經過多年進化，今天Super Bowl的鋪排，完全是為了遷就廣告商而設計，差不多每十分鐘就有一次廣告時段。對我這種有球賽厭倦症的人，真正娛樂反而是欣賞這一年一度的廣告界奧斯卡。簡單的經濟學告訴我們，觀眾群越大越有消費力，創意的資源越多；一億對眼球和天價廣告時段收費，促生經典廣告的機會也更多。
Super Bowl時段的廣告，一半是車，餘下大多是啤酒、零食和汽水。今年可口可樂有幾個版本的廣告，都甚為爭議，其中之一，廣告的影像是美國民眾的生活片段，音樂是不同語言唱出美國愛國歌《America the Beautiful》。
充份展現美國文化
Twitter上許多人即時反應是認為美國的本土意識被踐踏了，英語才是美國的「國語」。也有人留意到，這是Super Bowl史上首個在內容中出現同性戀家庭的廣告。
要知道，移民政策正時美國當下政治最具爭議的題目之一，另外就是同性婚姻。
可口可樂借這個美國氣氛最濃厚的場合來作立場表態，應該早有準備。另外一家借Super Bowl引起話題的公司，就是自家製汽水機公司SodaStream。
這家公司一向標榜在家自製汽水，更多款式更經濟實惠也更健康。這家以色列公司，在具爭議的土地上設廠生產，令今年的代言人性感女神Scarlett Johansson，亦因為這份廣告合約，被迫辭去樂施會形象大使的身份。
廣告片最初的版本，Johansson一句「Sorry Coke and Pepsi」，電視台差點要因此拒絕這家公司的廣告。各種聯想，令這個廣告賺了不少網上點擊，已經值回票價。無論你喜歡與否，這就是美國的文化剪影。
利世民
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