「令狗狗舒服到耳朵變軟的沙發、如絲般幼滑的床褥、厲害過百寶袋的衣櫃……」宜家傢俬的廣告一向非常吸引眼球。然而，今次廣告裡面的傢俬，竟然全部都是二手貨。挪威IKEA於今年九月推行二手傢俬計畫。他們挑選出五十位客人，義務幫客人拍攝他們將棄置的傢具，然後製作廣告。
逢星期日，二手貨便會於IKEA的Facebook公開拍賣，有意者可以直接電話聯絡給賣家。今次IKEA化身成二手買賣中介，使活動大受歡迎，二手傢俬次次都賣光。除了IKEA網站的清單﹑Facebook及宣傳單張，他們還於電視登廣告，落足本錢為二手傢俱作宣傳。究竟IKEA何以推廣二手買賣這種蝕本生意? 公關Siv Elizabeth Egger的官方回應指，他們想用Facebook作為跳蝨市場，幫舊傢俬找新主人。
不過這個活動只維持八個星期，難免令人覺得一切只是形象工程罷。事實上，IKEA經常被批評鼓吹消費主義，總之傢俬換得愈密愈好。而作為世界上三大木材買家，IKEA去年還被揭露，他們的木材供應商砍伐了許多百年老樹。據悉，IKEA為了節省成本，往往會選用混合木料，而這些木料又經過十多重供應商和外判公司的轉接，可說是來歷不明；由於現時
IKEA產品沒有列明木材來源，變相助長了供應商濫伐林木。
記者：蘇汝興
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