時尚雜誌封面總是明星着靚衫戴靚錶的照片。當然這些靚衫靚錶都是廣告，而明星之所以願意做模特兒，也是為了宣傳新電影或者新演唱會。作為事實，廣告客不一定欣賞這粒星，這粒星也不一定鍾意穿在身上的品牌，互惠互利而已。為了「利」字，明星只好降臨凡間賣身。倒不是人人如此，聞說一次黃秋生拍封面，某高級品牌請他戴上他們的新手錶，只見黃秋生瞥眼說：「我唔會戴呢啲爛錶囉。」把手錶擲在桌面，羞得公關小姐臉紅耳熱。
這還不算失敗，因為「爛錶」品牌的名字畢竟沒有公開，只在行內流傳；但最近蘋果電腦欲付鈔「支持」David Hockney被拒一事，卻像病毒一樣廣傳，讓這家以品味自居的科技巨擘被人笑到臉黃。
得先說David Hockney為何會受蘋果「青睞」。現年76歲的老Hockney是二十世紀英國最重要的藝術家之一，他創作甚豐，從繪畫到攝影，甚至舞台設計均有涉獵，尤其有名的作品是其六十年代的泳池系列，這系列來自他在美國加州居住的日子。畫作色調新鮮亮麗，正是加州陽光下的萬物形態。
2009年，已年過70的老畫家作了一個新嘗試：用iPhone和iPad App Brushes作畫。起初他只是用iPhone做草圖，漸漸地，他就發現這其實是一種新媒介。後來iPad推出，更大的螢幕讓他可以畫得更加細緻。這些作品呈現的技巧與美感，既沒有讓他的老粉絲失望，也令新一代對他欽佩有加。
所以後來蘋果就找上他了，想要給他提供「官方支持」。對此老畫家沒有理會，他只是回應說：「我還是喜歡以自己的方式行事。」
「我只想稍為保持一點距離，雖然我也深信自己的創作為他們多賣了一些產品。」David Hockney的舉措是明智的，你總不會想見到作品標籤上寫：「media：iPad（Sponsored by Apple）」或者藝術家介紹自己的意念後道：「By the way，本作由蘋果贊助。」It's just silly。
It's silly because蘋果顯然對Hockney的作品冇feel。它不過是看中老畫家用iPad作畫，想借贊助建立品牌形象而已。Hockney為此賣身，就是自貶身價了。
好的贊助出於了解敬重
要贊助得合情合理，有型有款，就應該參考時裝品牌Burberry的案例。Burberry創意總監兼新任CEO Christopher Bailey一直是David Hockney粉絲。對Christopher而言，畫家不僅是藝術大師，也是超級時裝達人（他曾獲《GQ》雜誌及《Esquire》選為最有型男士）。2005年Christopher創作的春秋系列，就直言是向Hockney偷師，「他永遠是我的英雄。」創作總監謙卑地說。
「我懾服於他作品中的明亮與燦爛。他透過色彩表現的樂觀與正能量、人像作品體現的完整與深度，以及那毫不矯揉造作的態度，都是作品如此迷人的原因。你毋須在他的作品中尋找意義，因為它就是它，它就是唯一的David Hockney──而那是何其精妙卓犖。」一番誠懇的話，令Burberry贊助David Hockney顯得理所當然，也令這個時裝品牌成功向公眾show off它的藝術品味。
好的贊助其實就像愛情，應出於了解與敬重。若果大家只想互相抽水，那只能是另一回事。
新發表的Burberry 2014年系列，Christopher Bailey再一次向老畫家致敬。有興趣不妨多望兩眼，看看藝術可以怎樣影響時尚？
楊天帥
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