【本報訊】網民上月底發起熄電視行動，令無綫收視最高跌四點。廣告業界指出，雖然電視台沒有責任提供收視保證，但若果廣告商預視無綫台慶日熄電視行動反應熱烈，或臨時抽走廣告。香港的電視台收視調查，承辦商在今年起由CSM改為AC Nielsen。該公司按本港人口統計分佈數據，選800戶安裝收視記錄儀，並首設互聯網收視調查，把互聯網看電視節目的數據納入統計。
以近四周數據作參考
有資深廣告人指，上述800戶家庭必須透過特設遙控器，記錄四歲以上的家庭成員正看電視，廣告商可按數據分析個別年齡、性別的收視狀況。一般電視台公佈的收視點則是綜合800戶的數據。他認為若熄電視行動令收視略降，會影響廣告成效。當廣告商或贊助商預視台慶日收視或受影響，有可能把廣告調到其他時段。另一資深廣告人曾錦添解釋，業界落電視廣告前會參考最近四周數據，按時段收視率和廣告費計算成本。若只有年輕人響應，未必有效。
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