【滲透率低】
淘寶網購破紀錄，反映內地網購市場發展潛力驚人。據中國互聯網絡信息中心報告，截至去年底止，內地去年網上購物用戶達2.42億個，佔整體網絡用戶42.9%，去年網上購物交易額1.26萬億元人民幣，按年增66.5%。據英國電訊監管局去年研究，內地人於2011年的每年人均網購額僅17英鎊，在全球17個國家中排尾二，只相當於榜首英國（1,083英鎊）及法國（497英鎊）的1.6%及3.5%。
網購是令商家又愛又恨的生意，明知潛力巨大，但總苦無盈利之法。內地只有阿里巴巴成功以網上「包租公」的營運方式，透過收取交易佣金和廣告費，不用坐貨及大舉建倉庫，在短時間內賺大錢。其他內地網購商，如市佔率排第二、三的京東商城及蘇寧等，至今仍處於虧損狀態。
有外資零售業分析員形容，根據行業經驗，網購市場最終贏家只得數個，故未來肯定要整合，小型的網購商如不作出長期「燒銀紙」的準備，很快就會被迫淘汰。
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