日本TBS電視台連續劇《半澤直樹》為沉寂十年的日劇一洗頹風，最後一集在日本關東地區更創造了42.2%的收視率。一句「加倍奉還」備受追捧，令收視率一直低迷的TBS也有望在業績上「加倍奉還」。
「加倍奉還」也成了日本不少商企的宣傳噱頭。例如主力銷售旅遊機票的H.I.S.公司向來只提供1,000日圓的優惠券，最近則以抽獎方式推廣加倍優惠達10,000日圓。此外，餐飲網站巨頭Gurunavi也推出了將積分增加至十倍的優惠計劃。
就連運動界也乘機搞搞新意思，好像和TBS電視台關係密切的職業棒球隊橫濱DeNA海灣之星（Yokohama DeNA BayStars），也以「加倍奉還」作宣傳以吸引更多球迷入場。
事實上，過去由TBS控股集團所經營的海灣之星，曾經連續四個球季都在聯賽排包尾，虧損達20億日圓，前往球場觀賞比賽的球迷，也是12支球隊中最少的一隊，還要面對與球場的合約問題。為了尋找出路，TBS在2011年11月落實將海灣之星賣給DeNA股份有限公司，球隊名亦改為「橫濱DeNA海灣之星」。DeNA股份有限公司是一家以提供手機遊戲「Mobage」等內容為主的公司，近年在資訊科技產業大有斬獲。這亦是自2004年SoftBank接手大榮鷹隊以來，再有職業棒球隊轉換經營權。
不過海灣之星易手之後未見起色。於是，他們不斷在營銷方面努力，繼去年的「球隊輸掉，票價退回」，今年就推出史上最高價的門票，藉此炒出新話題。
概念門票 谷起入場意欲
日職球賽門票價格各有不同，海灣之星的主場門票售價，就由800到8,000日圓不等。這回推出高達100萬日圓的門票，究竟是甚麼葫蘆賣甚麼藥呢？原來，據《Daily Sports》報道，購買百萬門票的球迷除了可觀看海灣之星對阪神虎一戰外，還可享有多重優惠，當中包括往返橫濱車站與球場的名貴車輛接送、球場參觀和室內棒球訓練等，賽前也能與球員零距離接觸，並可在VIP包廂欣賞球賽。此外，球會更安排持票者乘搭乘直升機眺望橫濱球場一帶美景、享用精美晚餐和住宿高級酒店。如果球隊勝出球賽，更能參與他們的勝利慶祝呢！夠吸引吧？不過，名額只有五個，超額認購就要抽籤決定「幸運兒」誰屬。
至於最近推出的「加倍奉還」門票，就是如果球隊以兩倍以上的得分戰勝對手，購買「加倍奉還」門票的球迷就可以與主力球員拍照留念；若然主隊以十倍以上得分取勝，球迷更可以參加球會舉辦的「特別活動」。據說計劃推出以來很受歡迎，提升了球場的入座率，傳媒也紛紛報道。
就這樣，《半澤直樹》除了為大大小小的企業提供宣傳噱頭，也替日本的運動團隊帶來生氣，但是，它救得起TBS嗎？
早年被稱為「電視劇的TBS」，劇集收視高企。但近年收視率已經下降至第四位，長期低位徘徊，落後於日本電視台、朝日電視台和富士電視台。
TBS攻越南 獲巨企贊助
事實上，在亞洲新興市場國家，電視頻道數量正在增加，但可供播放的內容在「質」和「量」上都存在不足。TBS於是決定首先進攻越南市場。今年9月在日本和越南播放的電視劇《夥伴》，就是TBS與日本第一生命保險、豐田汽車、索尼、松下和大和房建工業等知名大企業簽署了電視廣告贊助合約，透過電視劇協助他們在越南拓展業務，也為自己開拓新方向。
連番努力下，今年8月TBS的收視率終於超越了富士，升上第三位。7月至9月播放的《半澤直樹》實在為不斷上升的收視率作出了貢獻。「我將100倍奉還給你」這句對白，更馬上被更新到《半澤》的官方facebook版面。TBS宣傳部表示，他們最初只是為了在網上引起話題，但頁面的註冊者一下子已經增至超過八萬人。
東京放送控股（TBSHD）2012年度的合併營業利潤中，電視廣播僅佔整體的24%，他們是靠房地產等業務來支撐盈利。公司社長石原俊爾早前公開表示，「要強化廣播電視業務，爭取在2015年度之前成為第一的綜合媒體及文化企業」。本來，「加倍奉還」是劇中金融行業一句經營術語，意思是從競爭銀行拿回融資，並要新簽署兩倍的貸款合同。在日本國內的收視的激烈競爭之中，TBS能否在亞洲這個新天地乘風破浪東山再起？
在香港，有人說《半澤直樹》受歡迎的原因是它不談政治，也不像近年千篇一律的港式電視劇，失控地堆砌愛情線。現實上，它不僅在日本衝擊了電視業、刺激市場消費和緊扣着一個職業運動團隊的營運，還激發起香港人對欠缺電視節目選擇的不滿。甚麼「收視四六開」的有趣言論，真是「雞食放光蟲」，心知肚明！其實一台獨大好，兩台鼎立都好，提供有質素的選擇才是關鍵。有人以為睇電視不關政治，但若果被拒諸門外卻只有「不予置評三個字」，為睇電視有超過十萬人包圍政總，誰還敢說「唔關我事」？
阿凱
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