70年代 阿Sir請食飯
70年代是電視廣告起飛時期，那時做創作人是港大畢業生的時尚職業！本土特色如「買電視呀！平霸啦！」的洗腦大法；蕭亮在《歡樂今宵》直豎拇指讚兩句，總之以最短時間將產品特色數出。「至於冇乜功能的產品，就以推銷形象為主。」當年的「廣告神童」潘啟迪，在外資公司將國外品牌本地化。萬寶路其實是女人煙，美國拍個牛仔造型，香港人覺得污糟，就找畢彼特拍個靚仔版。潘啟迪：「當時去見客，再去現場監督廣告活動，節目結束要跑去電視台登廣告，每隻字都用人手貼。」
80年代 今晚又冇我份
80年代，經濟起飛，幾個煙仔品牌，晚晚在《歡樂今宵》送大禮，那些年有許多外國人來港，廣告都扮國際化。中產、專業人士夜夜笙歌，紙醉金迷必備金髮嬌娃。最難忘必定是「今晚又冇我份喇」的人頭馬VSOP；林保怡IDD廣告，一句「No Way，Sam嗰陣都未開始Date Carol」中英夾雜半唐番，到今日都應該依然羨煞旁人。
六四以後 我是誰
誰知六四後來個大逆轉，向來盡是外國人與海歸分子的廣告界個個走得就走。走不掉的就開始尋根。理工大學設計系做助理教授的曾錦程，當年搞出瘋癲Sunday電訊廣告：「佢哋走，就到我哋班牛屎學生上位。我哋其實好憎班鬼佬。佢哋做乜我就反過來做，要做本地化的感覺。」香港制水、捕魚、親情等成故事主線，如94年「眼鏡88（姊弟篇）」及同年「匯豐銀行（漁夫篇）」。
97後 自嘲得啖笑
回歸令人心情惆悵，加上金融風暴與沙士，之前炒樓的風光氣燄，一下淋熄變負資產，香港士氣跌至谷底。曾錦程：「以創作人的看法，這時候還賣感性故事，探討本土身份？死梗啦！不如自嘲吓，得啖笑自我解脫。」就出現一系列瘋癲Sunday廣告。搞鬼風席捲廣告界，當年的Sunday阿伯漫遊，食字之盡可謂始祖，還有周街打人同十個Sunday九個靚仔等，還有2001年女鬼，睇到一頭霧水，成為一時佳話。
2003至今
來到現代，香港廣告界更慘受三大思潮夾擊。一來媒界非常分散，現在大家全力發展，開發新的，有趣的媒界。像早前杜蕾斯廣告，向觀眾拋戒指，用手機接住就可上網看較長的版本這類的，創新的形式手法讓人驚喜，但故事創意思潮就相對地受限制。二是錢都往國內流去了，廠商索性在大陸拍廣告，放到香港播，香港的創作就少了。加上內地遊客增加，他們才是主要的消費者。太地道的廣告他們看不懂，廣告內容必得硬銷，數白欖般讓更多人看懂，就犧牲掉我們的本土特色。曾錦程：「縱使沒有新思潮，像劉青雲的萬寧與萬寧貓，同活絡油阿婆跳舞等廣告，用有趣的方法將產品功效明列出來，其實也滿有趣的。」
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