政府宣傳易 轉攻為守 政府廣告慢半拍

政府宣傳易 轉攻為守 政府廣告慢半拍

「垃圾最可怕,垃圾最討厭,人人都憎佢,呢個垃圾蟲」上月垃圾蟲爸爸許敬雅先生離世,大家又再想起這隻曾經又愛(專登出街畀小朋友追打,真大犧牲!),又恨(未行近已覺得臭)的垃圾蟲。

回想一下,以前好喜歡看政府宣傳廣告,簡單直接;近年香港政府推出的廣告不少,不過由01年龍紋香港標誌、「超錯」、家是香港,不是無人問津就是被惡搞。是政府品味差咗,還是港人躁咗?

要講近年印象深刻的政府廣告,最近出場,眼闊肚窄,走核突視覺系之「大嘥鬼」,望能接垃圾蟲的班,別再眼闊肚窄浪費食物。除此之外,還有甚麼?
嶺南大學文化研究系助理講師葉蔭聰:「以前麥里浩來港,政府對自己的形象及角色非常清楚。他們知道港英政府不只是來管治此地方,而是有責任弄好香港。」眼光一直都比一般市民遠,所以由清潔香港、「兩個就夠晒數」生育計劃,到ICAC整治貪污,都是市民認同的價值,帶着市民走,最後成為港人的核心價值。回望起來,每一格都特別有時代意義。
今日,應該走在前的政府,未達市民的期望,核心價值顯然漸漸流逝。被惡搞的《福佳始終有你》點擊率比政府的《香港始終有你》更高,就知一切犯眾憎,葉蔭聰:「如05年政改方案,關心政治的公眾朋友當然想快啲得到民主,你卻推出一個廣告叫人慢慢來。像東北發展有好多爭議,07年開始的計劃,08、09年進行兩次諮詢,12年第三次諮詢,之前遇上菜園村問題,才趕忙推廣告。那為何不一早就做廣告呢?這廣告分明就是用來補鑊的,唔做好過做,越睇越反感。」

創作「垃圾蟲」的政府新聞處前創作總監許敬雅,上月因肺炎逝世。

政府嚇鬼廣告

回望七八十年代的舊廣告,當年香港人教育程度仍不高,市民還很單純,政府的廣告都非常簡潔直接,畫面氣氛非常嚇人,務求嚇窒你等你乖乖聽話,好多都成為時代經典。

爆肚污染魚:
但凡數經典廣告,一定會想起89年搶救環境行動的這條爆肚魚。廿多年後依然覺核突。

好戲牛雜佬:
87年牛雜佬好演技,叫人唔好幫襯無牌小販。牛雜佬,你還好嗎?

恐怖死人相:
80年代好多人還未戒掉隨意掉垃圾出窗習慣,高空擲物意外頻生。廣告少女死相恐怖。

第一視點夠逼真:
80年代阻塞走火通道的廣告,第一身視點拍得超逼真,今日再睇仍然得人驚。

心酸的手語:
葉晨拍的噪音污染廣告,手語同字幕簡單有力,最後的淚痕令無數人心酸。

心寒山火:
89年防止山火,小朋友在唱歌,鏡頭越拍越廣闊,氣氛越睇越心寒。

指鹿為馬:
ICAC的廣告曾被不少業界人士讚好,這個指鹿為馬廣告,大家當時睇得明嗎?

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