打機新世紀：次世代　遊棄機

從前打機，不是要等家人睇飽電視的深宵時段，就是要自設私家電視。現在，身旁的阿爸阿媽、姨媽姑姐也棄零創意電視劇，轉投低頭族行列，日日轉珠、Candy Crush。在這全民皆（手）機的年代，你是堅守□○△X的一群，還是愛手指掃一掃？

記者：陳劭敏

攝影：林栢鈞、黃子偉、劉永發、陳國良

手機遊戲：極速成功感

手機遊戲有多普及不在此贅述，單是看每日面書上有多少123猜猜猜的求助個案，或是神魔之塔神獸卡分享，要不撫心一問日花多少時間在小小屏幕上，答案清楚不過。在4As廣告公司TBWA擔任Digital Arts Network總監的Jan，因工作需要閱Game無數，他說一個手機遊戲要成功，一定要夠細：「大多數人玩手機遊戲都是在交通工具車廂或是洗手間，打機的時間可能短至三數分鐘，要切合這些使用環境，遊戲一定要走Bite-Size（小巧）。」手機遊戲每個關卡或任務只消耗幾分鐘，能在短時間內為玩家帶來成功感，或是可隨時離開、接關；而電視遊戲閒閒哋也花上數小時，性質大不同，也是前者能廣納機迷的優勝之處。像《Puzzle & Dragons》和《神魔之塔》一類的轉珠遊戲大熱，在市場上相類似的遊戲多不勝數，要突出，不容易，「遊戲的成敗取決於細節，可能這個遊戲的過關音效較好，轉珠過程流暢一點點，就已經脫穎而出。」勝負差之毫釐，看來還是自創一條血路更輕鬆，繼轉珠後下一熱潮會是甚麼？「天知道！如果我能預測的話我已把它推銷給所有客人了！」像《Angry Birds》的廠牌Rovio，原來在炮製出這瘋魔全球的小鳥前，已研發了近五十個遊戲，經歷了五十次的失敗，「每次研發手機遊戲程式都像一個實驗，不停失敗、不停嘗試同時不停探索，然後忽然有一天就中了！」

Jan在廣告公司中擔任Digital Arts Network總監，因工作需要閱Game無數。

商場玩食鬼

手機程式除了顛覆遊戲界，同時也為廣告業帶來衝擊，傳統廣告媒介如電視、報章、廣告牌等都是單向式，只能吸引受者短速注意；反之透過手機遊戲作推廣，更能帶出深入訊息和品牌風格，是故越來越多客戶選擇後者，在廣告業界是The next big thing，甚至已是The biggest thing。Jan曾替不少品牌設計遊戲，從前設計廣告要把十個訊息融為一句醒目標語；現在則要逐步鋪排，在遊戲過程中提供趣味或是知識，誘發受者行動，可能是填表格或攞優惠。Jan的其中一個設計就是讓玩家在商場內登入，然後跟隨遊戲中的食鬼在實景「吃」優惠。