中秋既至，又知國慶有前，最近電郵收件匣，總有一大堆慶祝國慶的廣告邀約，再加上半年出席了不少的內地招商活動，又「被認識」多了一批內地媒體，縱不知明晚月亮會否份外圓，但肯定今年的一番盛意真是何其多。還幸我司早年已謝絕這些畀面應酬式的推廣，不然單是應付這些絡繹不絕的賀稿邀約，宣傳開支肯定大出預算，況且公關同事亦孰知我的愛惡，豈敢輕舉妄動。除國慶賀稿邀約外，今年更適逢CEPA頒佈十周年，實是大好機會借題發揮，亦難怪負責招攬廣告的仁兄，他們對此誌慶的亢奮程度直迫長官。
黨報滲入鱔稿 讀者隨時中招
其實巧立名目的還有甚麼交流團到港慶賀、建設開發、經濟政策落實，都成了賣廣告的理由，簡直教人目不暇給。當然，近年興起的少不了那些無中生有、沽名釣譽的各式獎項。如果我識抬舉，也肯花點錢的話，我該獲選為宇宙十強華人之一，僅次於丹爺。
九七之前，黨報官媒在香港一直保持低調，在爭取商界廣告方面亦不甚積極，皆因已有阿爺這條大水喉射住。但近年態度卻轉趨進取，這些廣告代表會積極拉攏做訪問，然後當日會隨記者而至，美其名就係禮貌拜訪，打個招呼，其實就係藉以向「被訪者（即係老闆）」直銷及硬銷其宣傳平台，每有這情況，公關同事自要召喚宣傳部出嚟「打番招呼」，往後學乖早早勞煩宣傳同事長伴候教。
近年黨報賣廣告的方式層出不窮，甚至將內地鱔稿文化帶入，將廣告商撰寫或提供資料的文章，夾雜其他新聞出街，令讀者誤以為新聞故事之一，這類軟文式廣告推銷手法，猶如家陣電視電影中的廣告植入。我試過在黨報看到一則關於心臟病的報道，我是病患者，自當留神，睇到最尾方知原來係健康食品集團的軟銷文章。報章既能放棄新聞版面，怎不墮落？
更甚的是，每月都有不同的主題報道，要成為其中受訪者何其容易，只要成為專輯廣告客戶即可，事已至此，夫復何言。這些約訪，我定拒之千里，皆因偶一不慎開了門，對方食髓知味，以後就會死纏不休。如果習以用錢買訪問，咁都唔係點使公關去做「關說」及聯絡工作，該部門大可摺埋，所以同事對此同是深恨痛絕。可惜，我且眼見這種有償訪問的劣風已蔓延本土媒體，坊間有些雜誌（多主打財經）封面更是有價有市，且成重要營收，而最大的支持始終還是「紅底」或夢寐染紅的企業。
其實植入式廣告早在一些媒體成風，不過亦要適可而止。早前一套電視劇「守護」啲乜嘢我不甚了了，廣告商備受「守護」卻顯而易見，都唔使勞煩朕去check吓，結果商品宣傳效應適得其反，更招網民大肆抨擊。若然傳統報章雜誌，縱容植入式軟文進犯新聞版面，終究一天傳統媒體亦再不會得到讀者信任，或許這只是我過慮，媒體老闆根本就不在乎這些。
盧先亞
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