青蛙王子:放寬生育難速受惠

青蛙王子:放寬生育難速受惠

【公司訪問】
內地實施多年的「一孩政策」有望放寬,市傳「單獨二胎」(夫妻雙方其中一人為獨生子女,可生第二個孩子)最快年底實施,正當投資者以為青蛙王子(1259)能於短期受惠之際,公司主席李振揮接受訪問時卻表示:「公司需要一個過程。」
青蛙王子主要客群為4至12歲的小孩,意味生育政策即使實施,公司也需等待「二胎」長大3年後,再加上約10個月的懷孕期才開始受惠,因此預料青蛙王子未來4年受惠不會太多。

攻較大孩童 避強生競爭

李振揮指出,選擇以4至12歲的客群為主要目標,是因為要與主要對手——美國強生(Johnson's baby)的定位有所不同,避免與其直接競爭。公司計劃逐步將主要客群由4至12歲,擴展至3至12歲,目標是要做到這個客群的行業龍頭。
據青蛙王子業績顯示,毛利較低的家庭衞生產品去年已停產,專注經營核心嬰兒個人護理產品業務。另一毛利率較低的原件設備生產(OEM)業務,公司就沒有打算放棄,相信隨着新廠房落成,OEM產能有望提升20%至30%。
另外,李振輝指未來會繼續沿用以動畫形式為品牌作宣傳,公司今年上半年期內宣傳支出按年增加138%,但預料下半年宣傳支出將減少。

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