【本報訊】近日體育股被炒起，但李寧（2331）公佈中期業績由盈轉虧，半年虧損1.84億元（人民幣．下同），高過預期，股價昨逆市跌逾6%。市場對李寧前景評價好壞參半，有指轉型方向正確，但擔心轉型後成本難控。
兩年前聘請林志玲做代言人後，李寧近期重新產品定位，贊助內地職業籃球聯賽CBA，以及NBA球星獲迪，半年間廣告及市場推廣開支佔收入比率，由12.9%急增至20.6%。公司執行副總裁金珍君指李寧正處轉型期，「盈利不是重點」，強調「渠道復興計劃」進度理想，「先處理好經銷商，盈利之後再搞上去」。
分析員認為李寧由傳統批發商轉型至增加自營店的思路正確，自營店亦錄得9%同店銷售增長，反映新產品逐漸被市場接納，惟增加自營店亦令成本上漲，對前景保持觀望。
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