傳統市場萎縮　急拓數碼服務網絡衝擊　廣告業變天

【本報綜合報道】網上廣告改變生態，廣告業加快變天！全球兩大廣告公司宏盟（Omnicom）及陽獅集團（Publicis）突然聯婚，成為市值351億美元的全球「一哥」，為的除了是加強實力與傳統廣告同業較勁外，更希望能藉此加強網上廣告業務發展，以扭轉該市場現時由Google等網企主導的格局。

根據Advertising Age資料，兩家公司合併後，市場四大廣告商將縮減為三大，新公司Publicis Omnicom Group，將擁有全球五大媒體中介人的其中三間，當中包括美股頭四大，大大加強集團在傳統廣告市場上的競爭力。

陽獅CEO萊維（左）與宏盟CEO雷恩（右）周日於法國巴黎簽訂合作協議。美聯社

不過，根據市場研究機構Nielsen的季度報告，傳統媒體廣告市場表現轉弱，雖然今年首季電視仍是主要廣告媒體，佔全球整體廣告開支的59%，但增幅只得3.5%；而雜誌及報章等印刷媒體佔的廣告開支更分別下跌2.8%及4.7%，反觀互聯網的市場份額雖僅佔4.4%，但增幅卻高達26.3%，遠遠拋離其他媒體。
事實上，與傳統廣告媒體如電視及收音機等不同，企業越來越容易與網上媒體如Google及facebook等直接聯繫，令廣告公司的中介人角色逐漸被淡化。以Google為例，去年的收入高達500億美元，當中以廣告收入為主，是現時市場一哥WPP的三倍，Salesforce.com及Adobe System亦積極開拓網上廣告業務，為傳統廣告公司帶來更多挑戰。
陽獅行政總裁萊維（Maurice Lēvy）表示，傳訊與營銷環境近年有戲劇性的轉變，包括新媒體巨企極速發展，令業界角色模糊及消費者行為改變。他希望透過宏盟合併，可以提供更全面的數碼服務，對顧客有利。

廣告及營銷業務的巨變，主要是由於科技讓廣告公司可以根據廣告受眾的瀏覽網頁的習慣及購物喜好等，集中鎖定顧客群。萊維表示，公司需要仔細分析大量數據，才可以向一小撮群眾傳送有限的訊息，因此要提供有關服務，便需要大規模數據。分析亦指，Google可以在這方面領先，是因為該公司擁有大量數據；宏盟及陽獅合併，可以增加這方面的資源。
協助管理網站及出售廣告空間的PubMatic行政總裁Rajeev Goel表示，陽獅及宏盟合併後，新公司可綜合兩公司的數據及廣告自動化交易營運的設備，對於與傳統廣告同業的競爭、甚至非傳統對手Google等的競爭更有優勢。

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