影片參與電影節，一般來說，主創人或演員都會被邀請，出席於影片放映後跟觀眾見面和進行些交流座談會，這是一般海外電影展的慣例。
不知道何時開始，電影正場上映的宣傳也出現了所謂謝票的活動，影片主創及演員在戲院裏直接跟觀眾交流。說起來，這風氣先是近年在內地開始的。許多時候，我們在內地跑電影宣傳，到了一個城市，除了做標準的媒體訪問外，更常做的活動，就是到各大院線的電影院跑場，又因宣傳檔期趕急，很多時候每個城市只停留一天，於是得要在短時間裏跑遍好幾家主要的電影院。
打游擊突襲各戲院
因為內地有大堆院線，當你去內陸一些主要城市，如重慶、成都或武漢，要是只去一家電影院謝票，而沒去別的，就很容易引起其他院線嫉妒，結果順得哥情失嫂意，影響了影片的放映排片。因此發行商一般都希望我們跑遍各大院線去拜碼頭，好讓每家院線都覺得被重視，才能保着影片的放映場數。
後來，這風氣延伸到香港。過去好像也有這樣活動，但都只是讓記者拍照作媒體宣傳，象徵式的一場兩場居多。正式大規模的推廣，記得應該是二零一零年杜汶澤主演的《人間喜劇》，影片在香港上映時，幕後與演員跑遍各大戲院。自從開了這種風氣後，有不少電影，尤其是純本地製作，都以這方式來跟觀眾交流。這事我在《春嬌與志明》和《低俗喜劇》的時候也試過，特別是《低俗喜劇》，相信我和杜汶澤每人都各跑了過百場謝票，有些時候在一起，有些時候分別出發。那時候電影公司為我們各租下兩輛車，宣傳部同事便拿着每家電影院不同的放映完場時間表，就着交通時間，以打游擊的方式分散地突擊港九各大電影院，務求盡量失驚無神地跟觀眾碰面交流。
當然，不是每個人都對這類活動表示支持。近來《飛虎出征》要上映，電影公司也安排了這些謝票活動，有記者來問，說早前有些電影人對這類謝票活動嗤之以鼻，表示永不出席此類活動，因為要進入電影院裏跟觀眾碰面，就是對自己的電影作品沒信心。
首先，我不打算批評同行，每個人都有自己處事方式，你可以不喜歡這種事，也可以選擇以你獨有方式去做。海納百川，萬法歸一，其實大家都是希望電影受觀眾歡迎。但我個人不認同「謝票就是代表對電影沒信心」這觀點，因為這說法表面看似豪言壯語，氣霸天下，其實潛台詞是：「我的作品只要推出，我啥都不做，觀眾也得追着看。」
在意觀眾真實反應
影片要成功，首要是賣票，要獲得觀眾之垂青。如果票房慘敗，投資賠了錢，如何吹噓都是空談。現今的娛樂消費選擇太多，即使你拍出一部好電影，如何宣傳，如何於市場定位，都直接影響觀眾對它的接受程度。觀眾不再像過去七八十年代沒有太多娛樂選擇，只要你拍出來上映，大家都進場；現在的情況，已不再是電影與電影之間的較勁，而是要與各式各樣的媒體競爭。城市人的生活節奏急速忙碌，哪怕是網上免費視頻，也沒空去下載。
當然，電影類型有很多，我不認為每部電影都適合謝票，一般來說，謝票的方向應該是瘋狂喜劇會較適合，因為觀眾帶着愉快的笑聲散場時，突然看到戲中演員出現，會是一個甜品式驚喜；但要是電影較傾向文藝，像《桃姐》那一種，最後大家黯然神傷地在銀幕上看着桃姐逝世，突然電影院燈火通明，葉德嫻從旁走出來跟大家打招呼，那就像桃姐提早頭七，突然回魂一樣，只會搞亂觀眾情緒，得不償失。
當然，這種謝票活動還得看演員或主創人是否有駕馭現場的能力，去跟觀眾互動，你可能拍電影很厲害，但卻沒這方面的經驗。請先別在心裏罵我在暗誇自己，我不是。拍電影比我厲害的人多的是，但我年少時曾擔任電台主持，也有一點電視主持經驗，話也特別多，所以才稍微略懂主持。當然，要是你不喜歡我和我的電影，不論我在現場說得如何有趣，也沒法讓你感覺這電影好了一點吧，甚至根本你可能連入場也沒有。
所以對我來說，謝票並不是爭取觀眾入場，而是讓作為創作人的我，有機會直接面向觀眾。我小時候寫小說，後來做過電台，又跑了去做電影，但畢竟不是在舞台，直接面對受眾的機會不多，所以我更希望聽聽觀眾的真實意見。謝票不是觀眾需要我，反而是我很想聽大家的真實反應。這跟有沒有信心沒關係，因為決定支持你的人，在看到你入場之前，就已經買了票，你的突擊性進場謝票，改變不了多少他們的購票意欲。現今社會，最貴的不是票價，而是時間。所以對我而言，與其說謝票是發行公司加重了主創人的工作，倒不如說是創作人努力完成影片後得到之額外回報。說真的，真實觀眾的一句意見，不管是誇是罵，總比圍在身邊百句之阿諛奉承，都來得更重要。
藝術也需資金支持
藝術是個人化，但畢竟電影跟雕塑、畫畫或書法不一樣，它涉及龐大資金，因此必須要有商品化的價值。別妄想當你的商品無法做到收支平衡時，可用藝術之名去掩飾。當你不獲大眾支持時，你認為這是對你個人藝術自主性的一個保障嗎？對不起，真的不是，因為你是在自我堵塞了一條獲得資金去創作的渠道（除非你是雲翔，能自我投資自己的創作）。
其實藝術必定有要討好的對象，在文藝復興時代，達文西等藝術家，也要獲得貴族或教廷支持其創作；到現在，我們得面向廣大群眾，因為說到底，電影都是一門生意。如果真的只要有信心，就不用理會受眾，那為甚麼我們還要安排傳媒之群訪呢？重複說着我們的電影作品呢？不過沒關係，多元社會最好的地方，就是每個人可以自己的方式，去進行自己的創作，然後讓市場決定成敗。
撰文：彭浩翔
祖籍番禺，生於觀塘。集作家、編劇、導演、製片人、演員及藝術家於一身之處女座。尚且幹活，只為供養其網購血拼及極限運動。
逢周六刊登
【動主播召喚敢你就來】
立即報名： http://anchor.nextmedia.com