【本報綜合報道】歐美多隻日用消費品股價今年累升近兩成，表現更勝大市。各類日用消費品中，安全套亦是廠商收入增長引擎之一，令廠商之間為爭市場而各出奇謀。生產杜蕾斯（Durex）的利潔時（Reckitt Benckiser）向來是當中的表表者，而亞洲著名品牌岡本及內地品牌杰士邦亦以藝人代言，力爭市佔率。
歐美多間日用消費品生產商如強生（Johnson & Johnson）、寶潔（P&G）和利潔時等，今年股價表現標青，年初至今累升近兩成至三成（見表），跑贏標普500指數升18.21%。
各廠商主打日用消費品暢銷，當中安全套銷售非常突出，更開始推動業務收入。利潔時是安全套品牌杜蕾斯的母公司，於英國倫敦上市，是富時100指數成份股之一，市值逾336億英鎊。
徐緣：拍微電影夠噱頭
不過，利潔時指公司最暢銷產品並非上述產品，而是安全套和止痛藥。公司更指，今年首季亞太區和拉丁美洲收入勁升，主因內地杜蕾斯銷售理想。杜蕾斯為爭奪亞洲市場，就施展廣告攻勢，並以微電影《持力奇俠》作招徠。
跨國公司市務總監、營銷專欄作家徐緣指，杜蕾斯於不同地區，以不同幽默形式作推廣。例如在泰國就以足球比賽加時為主題。徐緣指，今次杜蕾斯拍攝微電影夠「噱頭」。事實上，杜蕾斯並不是在安全套品牌中獨佔雄風。澳洲Ansell旗下中國品牌杰士邦和美國Church & Dwight均在市場分一杯羹，兩間公司股價今年亦表現佳，年內均累升逾18%。
彭博調查顯示，Church & Dwight生產的Trojan，於美國安全套市場市佔率達69%，杜蕾斯僅佔15%。分析指，市佔率與廣告或有關連。有調查更指，2011年時Trojan於美國廣告預算，高達3,360萬美元，較杜蕾斯的廣告預算多26倍。
台商建博物館吸客
另一邊廂，台灣安全套市場卻下滑。報道指，專門生產安全套的台灣不二實業乳膠產品有限公司，受台灣出生率下降影響，令當地安全套需求轉弱。面對逆市，公司靈機一觸，創建安全套博物館，並將部份廠房予公眾參觀，集宣傳及教育於一身。
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