奢侈品牌巨擘LVMH,上至珠寶、白蘭地,下至手袋、香水、免稅店,全都包攬經營,幾乎你講得出的消費產品都有染指。近日LVMH的「野心」,仲伸延去餐飲界,市傳擊敗了Prada(1913),購得意大利老牌咖啡館Cova。你經常幫襯的那間歷山大廈Cova。
有近200年歷史,老店位於米蘭黃金地段,唔少知名藝術家都曾在咖啡館蒲過,如海明威的小說,就曾描寫過Cova這地方。咖啡增添了這些光環,即刻可以賣貴遊客幾十蚊,這種具有歷史背景、又有story的品牌,無論你是賣衫定賣咖啡,都啱晒LVMH口味。用這個角度來看,這宗收購規模雖小,策略上卻和LVMH非常配合。
除了Cova業務本身,相信LVMH齋買佢米蘭老店個舖位都覺得抵到爛。需知米蘭市中心近年亦成為內地貴客掃名牌首選熱點,大量名牌爭開舖,已令附近一些獨立經營咖啡店捱不住貴租倒閉。《Financial Times》報道過,另一間以cappuccino聞名的老咖啡店亦被奢侈品牌洽購,就是睇中佢持有的舖位。呢啲故仔熟口熟面,將個object換做利苑或老三陽就得了。
唔知幾年後在Cova嘆咖啡,上面個拉花會不會變咗LV monogram呢?
海迪