奢侈品牌巨擘LVMH，上至珠寶、白蘭地，下至手袋、香水、免稅店，全都包攬經營，幾乎你講得出的消費產品都有染指。近日LVMH的「野心」，仲伸延去餐飲界，市傳擊敗了Prada（1913），購得意大利老牌咖啡館Cova。你經常幫襯的那間歷山大廈Cova。
有近200年歷史，老店位於米蘭黃金地段，唔少知名藝術家都曾在咖啡館蒲過，如海明威的小說，就曾描寫過Cova這地方。咖啡增添了這些光環，即刻可以賣貴遊客幾十蚊，這種具有歷史背景、又有story的品牌，無論你是賣衫定賣咖啡，都啱晒LVMH口味。用這個角度來看，這宗收購規模雖小，策略上卻和LVMH非常配合。
除了Cova業務本身，相信LVMH齋買佢米蘭老店個舖位都覺得抵到爛。需知米蘭市中心近年亦成為內地貴客掃名牌首選熱點，大量名牌爭開舖，已令附近一些獨立經營咖啡店捱不住貴租倒閉。《Financial Times》報道過，另一間以cappuccino聞名的老咖啡店亦被奢侈品牌洽購，就是睇中佢持有的舖位。呢啲故仔熟口熟面，將個object換做利苑或老三陽就得了。
唔知幾年後在Cova嘆咖啡，上面個拉花會不會變咗LV monogram呢？
海迪