每次被問到，為何一個國家宣傳重大的政治取向會像賣汽水一樣，二分驚訝三分不以為然，我就會更不以為然的答：「咁你有冇飲過可樂吖？」美國販賣總統，由列根到奧巴馬，廣告企劃都像賣可樂，為什麼智利當年那套推廣向獨裁政府say no的廣告不可以？世上胡亂搭錯車船飛機去錯道德高地的人真多。
道理很簡單：方法奏效。It Works！廣告就是“we sell or else”。不管要賣給大眾的是一個漢堡一罐汽水一部手機還是一個總統一個政治目標。《向政府說不》的主角Rene有點勞氣地表明，「我要一首廣告歌（jingle），不是流行曲不是藝術創作，a jingle！」是不同的。同陣營的戰友都不大明白。
可口可樂長賣長有，百年老牌永遠年青，廣告長期有效發功不可沒。市場上厲害的企業犀利的品牌，都是最精通廣告之道的。攻佔市場是戰爭，持久的，不是頭痛醫頭，是有系統有策略打贏很多場仗，有時亦會輸。要贏大戰爭，就要打很多場仗。最近它有規模地在不同城市，打了好幾場漂亮的仗。我不信是湊巧。
巴黎。賣減肥可樂。你見過地獄式減肥成功的汽水售賣機沒有？巴黎有，瘦了身的diet coke汽水機，新奇，好玩，有創意兼點題。傳統汽水機腰圍一個衣櫃，笨、重、肥；新玩嘢減肥可樂汽水機，高度不變僅闊七吋，名為“slender vender”，修長、高挑、瘦，地方淺窄都放得：gym裡兩部跑步機之間、保齡球場兩條球道中間、髮型屋兩個座位之間，出其不意，處處窄位驚喜出現，賺眼球賺新鮮感賺like！
新加坡。一罐可樂，開邊上，咁都得?!斷罐分drink，用菜刀定用斧頭，可口可樂，又不是龍蝦，如何「開邊drink」？買一罐，一扭一分，其實是兩個半罐，就得。酒有half-bottle，可口可樂玩“half can”，因為分享是快樂的。有時一罐，可能喝不完，買一罐，兩份飲，老友又好玩，像Q版一樣。這又是硬件上的創意機關，驚喜了細路與大人，掀起話題大受歡迎。
哥倫比亞。樽裝可口可樂，走樽。炎夏，南美，在沙灘擺檔賣的樽裝可樂，不用玻璃樽，盛可樂的容器，用冰製可樂樽，更cool更出奇，真人真事。冰樽可樂，真正冰凍透心涼，個樽可以吃埋，不必回樽，環保又過癮。冰樽裝售價比標準樽裝還更貴，銷量卻是其12倍。
三個可口可樂創意在三個城市，都在產品硬件上下心思，用汽水機、汽水罐、汽水樽搞出新意思，貨真價實跳出樽樽can can 框框，但貫徹又突顯品牌的價值和個性：創新，好玩，快樂，且在市面在社交網熱鬧起哄，出招有效。汽水，從來贏的是大眾歡心，最新示範的三個案例，是為公關特技。
http://www.youtube.com/watch?v=wyYuXxccTWU 窈窕汽水機
http://www.youtube.com/watch?v=72fRuE8vmo0 開邊上可樂
http://www.youtube.com/watch?v=CRMqwwSQhVY 冰樽上市
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