在宮崎駿作品的世界觀，樸素、安逸、反資本主義是核心價值，但在物質主義的現實世界卻剛好相反，圍繞電影的周邊產物推陳出新，成為生財工具，甚至是向國際宣揚國力的soft power。
慾望首次戰勝理智，是為86年《天空之城》上畫之時。當年筆者扯着母親衫尾入場，被久石讓樂曲和炫麗畫面深深震撼，心裏一直未能離開這座天空之城。其時借電影熱潮推出電影畫冊，記憶中是20元一冊共四冊。其實書冊不過是電影的逐格片段，但它就有如「飛行石」般珍貴，非擁有它不可，不知不覺間被電影控制購物慾望。不難發現，宮崎駿善用童年概念，主角被塑造成陽光、正義及活力的象徵，並適量滲入環保及反戰等普世價值來包裝，角色被神化，成為兒童膜拜對象，財源怎不會滾滾而來？
87年，日經指數飆升，日本人消費慾望高漲，動畫產業不再局限電影，電玩、服裝、玩具及日用品統統都是商機，眾多動畫中，尤以《龍貓》最有商業價值。90年代初，販賣龍貓商品的精品店成行成市，信和中心亦有商舖賣動畫原聲音樂。時至廿多年後的今日，龍貓創意產物依然源源不絕，這些商品對外輸出，令其他國家人民認識日本，吸引他們到日本消費，那是運用soft power的最高境界。
本月21日，專賣吉卜力電影精品的Donguri Republic登陸尖沙嘴，無論如何筆者都會「到此一遊」，並非尋回《天空之城》畫冊，而是緬懷那遺忘已久的童年夢想。
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