雅虎（Yahoo）曾貴為科網界巨擘，惟光芒日漸褪色；為求重振雄風，決定孤注一擲，昨日（周一）宣佈押上11億美元（85.8億港元），收購在全球有逾1億用戶的網誌平台Tumblr。這是行政總裁邁耶（Marissa Mayer）加盟雅虎10個月來第七宗收購，亦是金額最大一宗，顯示雅虎矢志要追落後，趕在社交媒體市場分一杯羹。
雅虎在聲明中指出，交易基本上全以現金支付，之後Tumblr會獨立運作，創辦人卡普（David Karp）續任行政總裁。
佔公司流動資金1/4如豪賭
今次交易比facebook去年以10億美元（78億港元）收購Instagram還要多，被外界形容為一場豪賭，因為雅虎動用的11億美元，佔公司流動資金1/4。邁耶希望藉Tumblr為雅虎注入生氣、吸引更多年輕用戶，更重要是追回錯失了近數年社交網絡和流動通訊業革命帶來的商機。
之前，邁耶在雅虎主導的多宗收購，都以成立不久的小公司為主，目標為購入科網工程人才，協助提升雅虎核心業務，包括電郵、金融和體育資訊，並開拓流動資訊平台服務。
邁耶亦曾洽購較大規模的公司，例如協助用戶搜索附近食肆的應用程式的Foursquare，以及影片串流服務公司Hulu，惟Tumblr能給予她一直想要的──一個發展成熟、有大批忠實追隨者的社交網絡。Tumblr有逾1億用戶，在全球約有1.34億個追隨者；然而雅虎自稱擁有7億用戶，看中的是Tumblr產品及服務，不是用戶數量。
雅虎曾是美國最大網上廣告平台，市場佔有率近年不斷被Google和fb蠶食，所佔廣告收入比率亦由2009年的15.5%，大幅下跌至去年的8.4%，被市場一哥Google所佔的41%遠遠拋離。加上雅虎近數年營業額維持在50億美元（390億港元）左右，停滯不前，故此希望Tumblr可為公司搶回更多廣告收入。
但邁耶這個如意算盤能否打得響，外界普遍存疑。首先是雅虎收購紀錄欠佳，出名高價購入新成立小公司後置之不理。之前分別以3,500萬美元（2.73億港元）和36億美元（280.8億港元）購入照片分享網站Flickr和社交網站GeoCities，結果它們不是結業就是被丟在一旁。因此，雅虎收購Tumblr後，邁耶首要給予Tumblr現有175名員工信心，否則他們只會鳥獸散。
含色情種族主義 難吸廣告
外界另一質疑是，Tumblr能否如邁耶所望，為雅虎帶來可觀廣告收入？Tumblr近年嘗試以新手法吸廣告，但成績一般，今年收入目標是1億美元（7.8億港元），但首季收入僅得1,300萬美元（約1億港元）。
Tumblr有些網誌含種族主義、色情成份，可能令廣告商卻步。雖然它是第24個最多人瀏覽的網站，但在雅虎最需要攻佔的流動平台，成績卻遠遠落後。分析員賴斯─戴維斯說：「Tumblr顯然不是賺錢生意，雅虎必須找到方法既能從Tumblr用戶身上吸金，又不會趕走他們。」
美國《紐約時報》/《洛杉磯時報》
雅虎盛衰事件簿
1994 由史丹福大學電機工程博士生菲洛和楊致遠創立，翌年成立公司
1996 雅虎推出個人化網頁，根據用戶喜好，顯示網上新聞、天氣和股票股價
1999 雅虎市值飆升至逾1,000億美元（7,800億港元）
2000 決定不研發自己的搜尋演算法，雅虎網站用Google的技術進行搜尋演算，令更多人認識Google
2001 隨着科網泡沫爆破，市值跌至100億美元（780億港元）
2007 楊致遠接任行政總裁
2008 微軟出價450億美元（3,510億港元）收購雅虎被拒
2009 楊致遠辭任行政總裁，由前軟件設計師巴茨接任
2012 楊致遠退出董事局，雅虎全球裁員2,000人；邁耶7月臨危受命，出任行政總裁
05/2013 以11億美元收購Tumblr
美國《華爾街日報》