「有些廣告真的很厲害。」簡單一句說話作為今年蘋果創意廣告獎的主題。廣告的力量，可以有多厲害？創立此廣告獎的畢明說：「一個廣告，唔單止可以令你買多對波鞋，甚至可以改變你的生活，及至這個世界。」今年終身成就獎得主、已故著名廣告人朱家鼎當年創出一句「不在乎天長地久，只在乎曾經擁有」，直截了當地道出人心所想；又如勞雙恩為De Beers創出一句「鑽石恒久遠，一顆永留傳」，一個簡單比喻就改變了消費者求婚送鑽戒的婚慶習俗，這正正是廣告的厲害。勞雙恩作為今年的評審之一，他解說：「廣告最重要是切中要害，要精準。意思是廣告在消費者的心理或物理上起了關鍵性作用。今年參賽作品中最深刻的就是鐵達時的雜物小姐廣告。產品對象是一群對愛情還有憧憬的年輕人，廣告正正將愛具體化，又有浪漫的感覺。當然，鐵達時作為一個老品牌，這個廣告同時能勾起以往鐵達時廣告帶給觀眾的集體回憶。」然而，當年的「鑽石恒久遠」，或是當年梅艷芳拍攝的鐵達時廣告來到現在，同樣能成為經典廣告嗎？「現在廣告業面對的挑戰是資訊氾濫。無論在地鐵、巴士裏，拿個電話出來一看也可以接收不同資訊，大家專注在一個平台的時間很少。所以今時今日要令廣告成為經典真的是一個很大的挑戰。」
記者：陳芷慧 攝影：陳永威
蘋果創意廣告獎2012部份得獎名單
年度創意廣告大獎：Canon（EOS 5D Mark III - FULL OF CHANGES）
其他各獎項金獎得主：Nexcare Bandages（Paper cuts are always lurking.──C）、Solvil Et Titus（雜物小姐）、HSBC x HK Sevens（Serious Play）、Asian Tigers（Relocation Management──Vase）、
奇華餅家（嫁喜禮餅）、海洋公園（十月全城哈囉喂──十月大潮聖）、Staedtler（Where it all begins──Castle）、G.O.D. Ltd.（Merry Xmas 2011）、綠領行動（One man's waste is another man's meal）