雜誌，有輕於100毛、重於以下這一本：120克書紙印刷168版、厚14毫米；建議乾手時閱讀，不然一不小心跣手，會砸爆一排腳趾。
《what.》定位是「書誌」：比書繽紛，比雜誌深入，通本一題到尾──這種事香港有人做過，但都做不長，「畀一年試吓囉，一年之後發覺唔得，我都好OK啦。」主編如是說。
江山代有熱血人出，香港應該未死得。
記者：劉嘉蕙
部份攝影：潘志恆
《what.》的陣容，可能是《星光熠熠耀保良》：專題圖片由Wing Shya操刀、微電影由麥曦茵負責、有份寫文的位位都有人識：胡晴舫、潘國靈、沈西城、廖偉棠、鄧小樺等等。掌旗手Nico Tang，是前《號外》副主編。大學畢業不久便進《號外》的他，去年離開待了8年的公司，笑言是因為中年危機，「做過《號外》冇書好做！做報紙我又太老、周刊又攰，見仲後生輸得起，不如自己搞一本。」、「另外，我也有疑問，市場一直缺少同類文化誌，是真的冇需要、還是冇人試呢？」
做雜誌的經驗與人脈，Nico有，缺的是錢，於是他帶了一袋橋，膽粗粗去三聯叩門。碰巧三聯65周年，需要新產品，磨合一年時間，介乎書與雜誌的Bookazine《what.》終在4月面世。泊到好碼頭，《what.》更有望推出簡體版進軍內地，「目標賣1萬書，有內地市場，應該有可能。書誌比雜誌好的是，它不會下架；今期唔啱睇，不要緊，可能你有朝一日啱睇，會想追回過去期數，變相有個安全網罩一罩。」有靠山就有這種好處。
書誌和雜誌有甚麼不同？「文青底」的Nico可以唔斷氣講幾千字，「雜誌重點就是雜，書誌是一題到尾。你問我，老實說出街這一期還不是理想狀態，可能我們班底是雜誌人，我覺得太似雜誌不似書，欠了一氣貫穿的感覺……」書好雜誌好，讀者其實沒想那麼多的，最緊要好睇又唔貴─問題來了，《what.》定價$128，試刊號賣大包才賣$99，今時今日$100一張CD都冇人買，你敢叫人$100買書誌？揭揭可不用錢呀，「一開始我們就以書的標準來定價，如果你當它是書，全彩印刷、不算貴。外面時尚雜誌，賣$30，可能超過一半都是廣告，關你事的得番10頁，換轉我們，百多頁都是內容，這樣計，也許更抵。」他想讀者買書來儲，所以加入心思位：中間小附頁本，有畫有詩，加強收藏價值；對紙質也有要求，月刊如《號外》用的是95克粉紙，《what.》用120克書紙，他強調來自日本。
磨刀八年自立門戶，Nico有一堆心願要了，「我可以好道德高地地說，我一定會堅守，唔會俾本書淪陷。」看過太多雜誌，開書時一團火，過幾年燒成一隻隻錶，《what.》苦心經營的第一件事，就是不讓廣告主導內容，「廣告，要配合主題的，我們才去找，像今期講黑夜，我們聯絡過酒、燈、相機、都是跟晚上有關的東西。內容也不是讚產品有幾好幾好，像成篇錶廣告，我就完全沒有提過隻錶。」
件事有機會輸的，他們決定給自己一年，回不到本就算，好歹叫試過。目前感覺良好，起碼舉手參與者眾，要稿有稿，Wing Shya不收錢仗義相助、設計師陳幼堅免費借場做Launch Party，麥曦茵以成本價替他們拍片放上Apps，「我這才發現，神枱級人馬做得收錢job多，原來也想做創作，原來香港有好多人想打xx（請自行聯想、不是電報）的時候冇地方打。」所以說做雜誌，有重於泰山、輕於打xx，到頭來不要忘記爽到自己，「做主編的，有邊個敢話自己冇打xx成份，問題是你打得幾好睇、幾多人有共鳴。如果冇，就一定好悶。講真，我又唔係真係好叻，不如叫埋大家一齊打囉。」
台灣「小雜誌」風景
在本土Bookazine未成氣候前，文青想找點輕巧的東西讀，都只好伸支望遠鏡看台灣。其中《小日子》和《練習》於去年差不多時間推出，旋即吸引一批信眾；
在港台兩地書店，都雄踞當眼位置。
少講資訊、多談風格的《小日子》，打破了同類雜誌曇花一現的宿命，今個月將滿一歲，執行長林正文分析，
這股「小雜誌之風」不是石頭爆出來的奇蹟，
而是市場累積出來的結果，「《小日子》運氣好，
過去五年台灣雜誌有兩塊新領域，一是設計類雜誌，
像《PPAPER》、《Shopping Design》，
讓許多人對生活風格產生渴求。另外是生活資訊類，
像《Taipei Walker》，帶動購買消閒雜誌的風氣。但時間一長，讀者還是需要新鮮感，我們就剛好把握了這個時機點。」
四年一次練習
另一邊廂的《練習》，花了整整四年琢磨，試刊期就找來陳綺貞和駱以軍對談，銷量和口碑都不俗，
第3期卻宣佈停刊，總編輯黃威隆說，
這場告別式是事先計劃好的，
做小雜誌不為賺錢，就有自由去做實驗，
「一開始便先設定好用試刊號、創刊號、停刊號這三個常用期號做概念，也當作是一次隱喻、或行為藝術，
來回應思考現今台灣百花齊放的媒體生態。」
三期《練習》主題為「一個人」、「在一起」及「說再見」，
「正好呼應了人生許多的循環過程，也忠實傳達了雜誌的精神，就是『人生是一段反覆練習的旅程』。」
