LV 漸衰落 力捧Marc Jacobs

LV 漸衰落 力捧Marc Jacobs

【豪客離棄】
奢侈品牌巨企LVMH去季業績大走樣,亞太區、特別是中國銷情放緩是主因。雖然集團對中國業務前景仍充滿信心,但分析相信,以LV為首的品牌已步入衰落,逐漸失去內地豪客愛戴;預料淡化LV角色,並提升如Marc Jacobs、Céline等其他品牌,成為LVMH未來主要戰略。
單看LVHM時裝及皮革業務,首季僅增長3%,雖未至於倒退,但與去年同期增長12%相比,明顯乏力。在分析員會議上,集團透露除LV以外的時裝皮革產品,首季增長仍有雙位數;換言之掛上LV品牌的產品,增長不足3%。
亞洲區(日本除外)情況同樣叫人擔心,首季增長12%,按年減5個百分點。LVMH首席財務官Jean-Jacques Guiony坦言,中國區銷情停滯不前,情況已維持9至10個月。他把問題歸咎於內地經濟放緩、中國人直接到歐洲消費、停止開舖等。

Prada未受經濟放緩影響

不過,以上說法備受質疑。事實上,Prada、Burberry等品牌同樣要面對中國經濟放緩,但影響卻遠低於LV;分析指,此反映款式千篇一律、欠缺個性的LV手袋,跟內地豪客已漸行漸遠。