報告王:希慎難靠商場谷股價 - 高明

報告王:希慎難靠商場谷股價 - 高明

難得長假期,fb充斥朋友旅行照,邊玩邊上載,速度拍得住即時新聞。高明反而趁復活節港人外遊時,進行本地零售channel check──即行商場,最令人憂慮的是希慎興業(014)的希慎廣場。該股昨跌0.9%報38.85元。

誠品旺丁不旺財

通常大行報告多講產品組合、營業數字、銷售等等,但高明認為商場是「行」出來的,用戶的體驗比上述數字更重要。未建立慣性不是問題,反而開業前誠品書店雷聲甚大,現時亦算是最逼人的店舖之一,但除非收正價租金,否則由地下的長電梯直上誠品,人流行完即閃,最多買杯珍珠奶茶,cross sell的作用減弱。整體上商場的主題是賣「中產」奢侈品,目標不似是自由行。
近期市場對中港經濟的預測變得較悲觀,高明認為希慎廣場好行,但商店既不屬平民,亦不算奢華,逆景中可能最難捱。當然,美林估計希慎本地零售的資產淨值僅佔44%,另外還有豪宅及辦公室等,又指希慎廣場零售收益帶動去年業績勝預期,有助資產淨值37%折讓逐漸收窄,維持買入,目標價由41.50元升至43元。
高盛則指希慎廣場對投資者的刺激已成過去,新寧大廈及新寧閣的重建將成中期利好因素,但維持中性,目標價由38.45元,上調至38.90元。

高明
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