不少人會低估自己的飲酒量，容易忽略酒精對健康的威脅。英國倫敦大學學院一項研究，分析當地商店的賣酒情況，並分析兩項大型的飲酒調查數據，發現賣酒數量幾乎比當地人報稱的飲酒數量多出一倍，估計約75%人每日飲酒量高於建議標準。
兩項大型調查均於2008年進行，其中一項涉及1.2萬人每周平均飲酒量；另一項研究訪問9,608人在受訪前一周的最高飲酒量。經詳細分析後，發現當地賣酒量與飲酒量不符，推斷過量飲酒問題被低估。研究推算，每日飲酒量超標的男性及女性，分別比之前推算增多19%及26%。另外，每周飲酒量超標的比率也較以往估計增多11%至15%。專家呼籲有飲酒習慣人士要嚴格評估每日的飲酒量，以免在不知不覺間超標。