電盈旗下的now申請免費電視牌照十分低調，即使過去半年來，城電王維基與無綫、亞視激烈火併，now也甚少表態，這位低調的申請者，亦被港府顧問研究評為最不能持續的申請人，情況似乎只是比積弱已久的亞視稍好。now在收費電視市場中不斷與有線競爭，反而就免費電視牌照問題，電盈主席李澤楷甚少開腔，最近一次是今年5月，當時他表示電盈仍然期待政府發牌，又強調不會與其他免費電視台惡性競爭，更不會參與挖角潮。
非營運成本不尋常地高
行事低調未必沒有原因，港府顧問指出，由now營運的免費電視台，非營運成本不尋常地高，到2015年竟超過4億元，遠比城電的3億元、有線旗下奇妙電視的1.44億元為高，估計到2017年，now免費電視台的EBITDA是虧蝕7,500萬元。顧問更特別指出，即使now可以減少相應的非營運開支至約3億元，仍然比城電和奇妙電視顯著地高，結論是除非now將非營運成本降至與城電和奇妙電視看齊，否則不可持續營運，即使獲得新牌照，下場可能也與亞視一樣。