上星期，美國感恩節。美國的感恩節，既是一家團聚的日子，也是節日購物的開始。感恩節後的星期五，就是所謂的Black Friday（黑色星期五），各大零售商都會推出減價招徠。黑色減價的幅度未必是最大，但是消費的氣氛，肯定最好，消費意欲最高的日子之一。幾乎每年，都有人在大零售商門前通宵排隊。我主觀地覺得，這天的銷情，比任何消費者信心指數更有代表性。
旺丁不旺財
根據ShopperTrak的推算，今年黑色星期五的銷情，比去年低1.8%。也有形容說，今年是旺丁不旺財，逛街的人流增加了3.5%，但購物的量卻減了。ShopperTrak的數字，只是抽樣統計推算，待更多數據出來，才更好把握美國經濟景氣的陰晴。
另外一個可能性，就是可能有更多人轉到網上購物。黑色星期五之後的星期一，也就是今天，叫做Cyber Monday，是網上零售商搞出來的噱頭。09年起，Cyber Monday的銷情，分別有5%（2009）、16﹪（2010）和22﹪（2011）的增長。
觀察黑色星期五和Cyber Monday，除了可以見到美國宏觀經濟的趨勢，也可以見到零售業的轉變。過去幾年，消費者帶着智能手機行街購物，都是一邊看東西，一邊上網格價；像Amazon的手機App，基本上是寫來搶生意。不少做代理零售的企業，完全「冇啖好食」。
另外有些零售商，有品牌做獨家生意，索性在購物過程中，讓消費者邊買邊「打卡」。這種「分享」對促銷究竟有多少幫助，仍然是學術題目。但是可以肯定的是，網上購物在可見將來是主流，逛街購物是娛樂和社交活動。美國的趨勢未必會完全移植到香港，但是從這個方向去想，應該是未來幾年的商機。
利世民
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