【本報綜合報道】蘋果公司在平板電腦市佔率，好比iPad mini屏幕一樣愈縮愈細。蘋果前年推出首部iPad後，曾主導平板電腦市場，惟兩年間被對手三星電子窮追猛打，加上蘋果產品周期越來越短，形成「自己打自己」的局面，使蘋果今年第三季平板電腦市佔率大跌15個百分點至50.4%。
市場研究機構IDC資料指，蘋果今年第三季在全球平板電腦市佔率為50.4%，遠遜去年同期65.4%。蘋果前年推出首部iPad，其平板電腦市佔率曾高達87%。蘋果股價9月中創下歷史新高至今，已回吐17%，周二開市後升0.73%，至588.88美元。
其主要對手三星電子在該市場的佔有率，由去年同期6.5%彈升至18.4%。至於平板電腦市場新星亞馬遜，雖然旗下Kindle Fire系列面世不足一年，但仍搶得9%市佔率。Google Nexus 7生產商華碩（Asus），季內市佔率亦由3.8%大增至8.6%。而蘋果平板電腦付運量仍然稱霸，季內達1400萬部；三星和亞馬遜季內付運量則有510萬部及250萬部。惟蘋果付運量按年只升26.1%，惟三星付運量按年大幅飆升325%。
調查指，顧客因為等候蘋果推出iPad mini，令購買新機意欲減少。事實上，蘋果今年推出產品又密又多，特別是iPad的產品周期非常短。繼今年3月第三代iPad面世後，相隔僅八個月就再推iPad mini和第四代iPad，造成「自己打自己」的局面。
蘋果周一公佈，在iPad mini和第四代iPad上周五正式發售後的首個周末，合共售出300萬部，又指iPad mini需求超越初步供應。市場研究機構BTIG的Piecyk稱，蘋果須賣出300萬iPad mini，才可證明市場需求殷切。
Mac機擬改用自家晶片
iPad mini定價過高亦拖累蘋果市佔率下滑。市場研究機構IHS表示iPad mini「食水深」，一部16GB兼備Wi-Fi功能的iPad mini的成本價為188美元，只佔零售價約57%，意味毛利率達43%。
此外，彭博引述消息指，蘋果擬棄用Mac手提電腦的英特爾處理器，改用自家研發的A6及A6X晶片。05年，蘋果宣佈採用英特爾晶片技術，取締摩托羅拉晶片技術。不過，由於蘋果正研發較MacBook Air更薄的新機，並採用液晶體顯示。新機耗電量大增外，電池空間也縮少，或缺足夠電量予英特爾處理器，故蘋果尋求將流動裝置晶片技術，移植至手提電腦產品。