【本報綜合報道】手機平台廣告收入曾是facebook（fb）的弱點，拖累其股價一直潛水。但一輪改革後，手機平台廣告收入由首季「零貢獻」，變成第三季業績亮點，其中來自手機動態新聞收入每日貢獻300萬美元（約2340萬港元），即每年收入可逾10億美元，助fb吐氣揚眉。
分析更指，如果fb趨勢能持續，fb旗下的相片分享程式Instagram亦將會成為fb手機廣告的收入來源，「錢」途無限。fb在周二美股收市後公佈業績，美銀昨將該股評級由「中性」調升至「買入」，目標價由23美元增至31美元；花旗昨亦調升該股至「買入」。受利好消息帶動，fb股價在周三美股時段最高飆升24.36%，報24.25美元。fb第三季收入錄得12.6億美元，高於市場預期的12.3億美元。整體廣告收入錄得10.9億，按季增36%；其中手機廣告收入約1.5億美元，佔整體廣告收入14%，並遠多於第二季的1000萬美元收入。fb的廣告價格於第三季增加7%，廣告數量增27%。
將廣告插入動態新聞
財務總監David Ebersman在電話會議表示，fb的動態新聞由每日100萬美元，增至每日收入達400萬美元，其中四份之三的收入、即300萬美元，是來自手機動態新聞廣告，一年收入可達逾10億美元。fb指，有關增長是因為該公司直接將廣告插入用戶的動態新聞。今年3月起，fb致力改革網站內容，推出贊助內容及宣傳功能等，又改善廣告工具效率。專為客戶在fb作市場營銷的公司Spruce Media更表示，fb的手機動態新聞廣告是所有廣告產品中最貴的，CPM（Cost per thousand impressions）達5.74美元，較桌上電腦版fb的動態新聞廣告、桌上電腦版面右邊位置廣告等更貴。
朱總：手機平台勝電腦
行政總裁朱克伯格指，外界誤以為fb不能在手機平台上賺錢，大部份人都低估了智能手機的趨勢對fb的好處。他表示，用戶通過手機平台使用fb的時間多於桌上電腦，估計長遠來說手機平台的盈利將較桌上電腦多。截至9月，fb用戶突破10億關口，當中6.04億為手機用戶。Sterne Agee & Leach分析師Arvind Bhatia表示，仍需時間證明手機廣告收入是否可維持，及fb是否應保持現時的方向，不過業績顯示出該公司的改革非常快速。另有分析指，fb雖視手機平台為未來盈利來源，但廣告增加可能會令用戶反感。fb第三季除部份成本外盈利錄得每股12美仙，稍高於市場預期的11美仙；為所得稅撥備後，期內淨虧損5900萬美元，或每股虧損2美仙。遊戲的虛擬產品銷售增13%，歐洲方面則受宏觀經濟拖累。今年4月fb以約7.5億美元收購相片分享程式Instagram，朱克伯格表示，該程式現有用戶達1億，較收購時的2700萬大增。
話你知：甚麼是CPM？
CPM（Cost per thousand impressions）是指廣告顯示1000次的費用，用以計算廣告客戶所需繳費，適用於網上的廣告及市場營銷。而上圖顯示fb的CPM今年來不斷增加。