宜家表面重視女性顧客，很多廣告都明顯以女性為目標，宜家基金會提及幫助各地弱勢婦孺時，標題明言「女人改變世界」。但曾在宜家工作逾20年的斯特內博（Johan Stenebo）曾在著作《IKEA的真相》披露，宜家工作環境不利女性。瑞典籍的斯特內博是德國漢堡分店前主管，他在著作踢爆，宜家創辦人坎普拉德（Ingvar Kamprad）有嚴重性別歧視，女性越能幹，他越抗拒，「好像不能與女性相處」，又似乎認為「世界沒有能幹又可靠的女人」，故店內很多女經理有名無實，只能決定分店營運，不能參與整個商業模式、採購等決策。但為取悅女性顧客，宜家過去不少電視廣告都以女性主導，其中2011年一個廣告更以離婚女子為主題，描述她家裏凌亂不堪，當突然接到前夫帶子女到訪的電話，她立即用宜家家具來個大變身，全屋佈置變成卡通主題，片末更將床上情人塞入床下的櫃。《蘋果》資料室