化妝，不再是女士專利，南韓男妝熱潮一觸即發。儘管天生不是女生，當今韓男驚覺在情場、在職場上「妝男」也無往不利，於是開始化妝。數據顯示，韓男護膚品市場潛力驚人，去年銷售額達4.96億美元（38.7億港元），令南韓晉身成為「男士美容之都」，「妝男」趨勢更銳不可擋，遠至美國的雄赳赳男子都開始憂慮妝男潮會席捲全球，顛覆對男士的審美標準。
從前，韓男以豪邁、粗獷為賣點，喜歡不修邊幅，男生貪靚姿整會被嘲是小白臉，更莫說塗脂抹粉。但世界變了，今天的韓劇男主角、男配角，個個眉清目秀、髮型講究、皮膚幼滑，絕不讓女角專美。雖然南韓仍然男性主導，男生仍要參軍，但年輕韓男已悄悄起革命，越來越愛美。
「整潔給人可自理的印象」
24歲的趙源赫，早上出門前都會在連身鏡前左照右照，又在臉上均勻塗抹粉底，用眉筆把眉勾畫得粗粗的。「臉上乾淨整潔，會讓你看起來成熟一點，給人可以自理的印象，外表影響一切，當我化起妝出席特別場合，人也自信多了！」
男生化妝，在南韓大行其道。在首爾，一些商場連男保安都塗上厚厚的粉底；大韓航空每年更會舉辦化妝班，教空中少爺掌握化妝技巧。
總部在英國的歐睿資訊諮詢數據顯示，韓男去年花費達4.96億美元（38.7億港元）在護膚品上，南韓僅1,900萬男人，已佔全球銷售達21%，可見他們貪靚無限。旗下擁有知名護膚品牌LANEIGE及雪花秀（Sulwhasoo）等10多個品牌的南韓化妝品公司AmorePacific，估計男士化妝市場商機無限，料今年銷售額將躍升至8.85億美元（69億港元）。
「花樣」明星掀化妝潮
分析指出，「妝男」潮由明星、運動員帶起，自2002年南韓國腳安貞煥「花樣男子」形象俘虜萬千少女心，結果一發不可收拾。連外表胖胖，似不拘小節的27歲保險詐騙調查員曹吉南，也不敵這股化妝潮。他說：「我很理解怎麼女士不化妝不願上街去，分別太大了！」小胖子天天會做齊清潔、保濕程序，隨身還有化妝袋！
韓男化妝漸成主流，遠至美國都深感不安。美國專欄作家Jim Shea最近發表一篇題為《男士化妝是一股令人不安的潮流》的文章，表達對「妝男」的不滿，但慨嘆趨勢似乎不可逆轉。韓男已視化妝為日常必須，認為是改善別人第一印象的關鍵，澳洲國立大學韓國研究主管馬利安基形容，這股女性化的男性美已變成社會成就的標誌了。美聯社
