南韓男人悄悄從大男人主義（macho）走向化妝主義，與經濟不景氣、情場、職場競爭激烈有關。這股潮流早於1990年代開始萌芽，南韓人向來相信「外表就是力量」，女士整容成風，加上南韓電影、劇集推波助瀾，令一眾韓男都要裝扮一下。
《我的野蠻女友》掀小男人風
自1990年代末期起，南韓政府開始放寬日本文化產品入口，南韓人對男人審美觀開始醞釀改變，而1997年至1998年的金融風暴影響尤為關鍵。南韓兩性文化研究員特恩布爾說，當年企業裁員，先裁女員工，韓女大怒，群起挑戰大男人主義，也質疑男性傳統審美觀。自此，韓女對韓男要求開始改變，2001年南韓電影《我的野蠻女友》就顛覆大男人主義，令大男人變成小男人，也柔性化起來，造就男妝潮興起。特恩布爾說：「當時傳媒流行的男性形象，起了翻天覆地的變化，造就了時機。」美聯社/《蘋果》資料室