樂香園:李寧斷臂自救? - 密西比

樂香園:李寧斷臂自救? - 密西比

「關閉香港門店,李寧斷臂自救?」這個標題是從內地報章節錄出來的,有經過該李寧香港分店、或有細讀過李寧(2331)業績的投資者,也會知道這標題太誇張。不說別的,李寧上半年結束了952家內地分店,區區一家香港分店,一定不等同一隻手臂。不過,多篇文章也能點出關店深層意義,結束香港分店,標誌着李寧進軍海外市場失敗。李寧是在09年提出發展海外市場,品牌要國際化,當時目標是在2018年躋身全球五大運動品牌之列,希望最少有20%收入來自海外市場。三年過去,連當日提出如此激進目標的行政總裁也「下馬」了,最新情況是怎樣?中期報告顯示,截至今年6月底,國際市場收入佔總營業額比重約2.2%,即只有約8536萬元(人民幣.下同),若當每件產品平均售價是100元,即今年首半年亦僅賣出約85萬件產品。這便是三年辛勤海外工作的成果。李寧關閉了蝕錢的港分店,據聞由國美(493)大股東私人經營的香港業務,表現同樣差,會不會步李寧店後塵呢?密西比