日本是最崇尚「可愛」（Kawaii）的國家，九州福岡市在原有的七個行政區之外，增設第八區「Kawaii區」，並且找來人氣組合AKB48成員篠田麻里子擔任這個虛擬行政區的區長，目標是要用「Kawaii」推動商業。
26歲篠田麻里子，前天（周三）接受福岡市長高島宗一郎任命（圖），成為「Kawaii區區長」，並開始徵集一萬區民，合力「創建可愛的事物」。想成為區民，只要到粉紅色調的卡娃兒區網站登記，稍後可獲印有「Kawaii」蝴蝶結的居民證明書。
網站稱福岡是日本Kawaii之都，因福岡從事美容、美甲和美髮業人數，以及每戶每年用於相關服務的花費，都比京都和東京多，不少人更讚「福岡女性真可愛」。其實，這個計劃完全出於商業考慮，福岡市希望藉着號召Kawaii區居民打造可愛感，來推銷福岡時裝、美容和食品業。
美國《華爾街日報》