中國第二季度經濟增長7.6%，7月份主要宏觀經濟數據低於市場預期，市場普遍認為經濟放緩令中國消費者對奢侈品的需求下降，但原來這只是錯覺。今年上半年中國消費者對奢侈品的消費量仍持續增加，並且更多投向海外，即出國旅遊時順道購物，而非只局限香港。
根據中國旅遊研究院數據，去年有7000萬中國旅客出國旅遊，按年增逾20%，在國外的消費更大幅增加91%。中國經濟增長放緩並未打擊這群高消費人士旺盛的消費意欲，今年上半年，出國旅遊人數仍在增長，已達3900萬，相當於五年前的一倍；更有預測指到2020年，中國旅客外遊人數將增加至一億，冠絕全球。
這批旅客的首選地，當然是聚集歐洲名牌的法國、德國、英國及意大利，去年在海外購買名牌奢侈品，較內地可省約35%；計及歐元滙價持續下跌，今年更可便宜約一半。
消費模式已改變
受歐債危機拖累，本土消費力積弱，外來旅客已成為歐洲奢侈品的生力軍，目前奢侈品的銷售一半來自旅客，而中國旅客為最大的客戶群，按人均消費計更是全球最高，達1.1萬歐元。據估計，到2015年中國將超越日本及美國，成為世界最大的奢侈品消費國，消費金額將高達280億美元。
另一方面，中國消費者的消費習模式也在改變，除了對正貨日益重視，亦不再盲目追捧浮誇的品牌，轉而追求那些獨特優雅的品牌，顯示品味的提升。
目前，中國的中產富裕人口約1.3億，隨着城市化及經濟發展將持續，並協助中國經濟順利轉型；上半年中國城市人均收入增長9.7%，按年增長 2.1個百分點。據世界銀行預測，當中國人均收入將由現時5000美元增至2030年的1.6萬美元，內需對中國國內生產總值的貢獻，將由目前少於一半，躍升至三分之二。
誠然，現時全球經濟狀況不明朗，加上歐債危機持續，中國也看似難以獨善其身，但事實上中國的經濟增長故事遠遠還未結束，反之只屬起步的階段，那些經營奢侈品的精選品牌企業，將是強勁內需及龐大外遊消費帶動經濟增長模式下最大的受惠群，值得多加留意。
Caroline Reyl
百達資產管理高級投資經理