【本報訊】賣肉掂、賣衫差！憑一眾連日只穿紅色短褲的「肌男」俘虜香港女士、大出風頭的美國便服品牌Abercrombie＆Fitch（A＆F），昨公佈差勁的第二季業績。期內純利倒退52%，公司更叫停部份海外旗艦店計劃，品牌垂危。記者：陳智深、陳皓怡、陳健文
有分析指，該公司現時來香港及上海等地開設新店，與其說是開拓財源，倒不如說成釜底抽薪，放手一博更為貼切。
本報記者昨在中環A＆F店外觀察，大約有50人排隊，放工時間，有不少剛下班的OL加入排隊之列，最多有80幾人在門外等候，人龍排至畢打街內街的D2出口，記者排隊約10分鐘就能入內。
觀察一小時 半數有幫襯
排隊入內的人士，一半是專程為「猛男」而來，店舖大門設有影相專區，吸引約30名女士在店內排隊輪流影相。早前震撼中環的猛男大幅減少，記者都只見一名赤膊巨肌男子，給女士們任攬任影，女士亦得到一張即影即有相作留念。
由於店舖有數層，店內未算擠逼，客人多買不同款式的T-shirt，冬天款已經上架但乏人問津。記者在店外逗留近1小時觀察，10位客人中，只有一半購買A&F貨品，平均花費逾千元。有學生及遊客指貨品價格動輒數百元，貴過Zara及H＆M，齋睇唔買。
A＆F本月初發盈警時，曾表示公司受該歐債危機及本土消費者信心疲弱衝擊，以致營收欠佳。有見及此，公司決定叫停擴充計劃。除近期香港及快將開張的上海、以及四家西歐A＆F旗艦店外，其於開店計劃都暫停。該店亦宣佈會關閉全球180間分店，務求提高美國本土店的毛利。不過，分析指在美國市場競爭激烈下，海外業務是公司增長的唯一希望，叫停開店不是上算。
歸根究柢，A＆F營運手法守舊及缺乏競爭力才是關鍵。美國零售股分析師指，歐債危機及環球經濟放緩不是業績差的藉口，其他同業如GAP及Zara同期的同店銷售情況較A＆F佳。該股今年以來跌逾三成，本月初更曾跌至3年低位，但其主要競爭對手AmericanEagle股價同期卻升逾三成。
營運守舊 欠競爭力
A＆F旗下店舖一味追求地段佳，租金貴之餘裝潢又一成不變，長期維持以往燈光昏暗的形象；相反GAP大膽聘用新設計師就裝修作出改革，給人煥然一新的感覺。另一致命傷是旗下兩品牌A＆F與Hollister越來越相似，形成自己打自己的局面。目前當務之急是盡快將兩品牌作改革。
不過，即使進軍大中華地區，也未必能令A＆F大翻身。有資深本地服裝零售界人士指，A＆F根本「唔啱」香港人口味。「佢哋喺美國嘅目標顧客，係啲讀大學嘅白人，好大路嘅基本產品，女仔一味少布，男仔就要着到好大隻，好少花巧嘢，同喺香港好成功嘅Zara完全唔同。」
A＆F昨日美股開市前公佈業績，期內純利大幅倒退至1550萬美元，但較市場預期佳。不過A＆F股價昨日受公司公佈擴大回購計劃刺激，由谷底反彈，開市後升11.2%。
直擊A＆F情況
【衫唔夠Slim】
張小姐：「與男朋友行咗半個鐘，買了3件T-shirt，花了千多元……呢度啲T-shirt唔夠slim-cut，褲都未必啱身，而且出咗啲冬天款家仲未啱着，所以男友買得較多。」
【去美國先買】
台灣蔡小姐：「美國的A＆F較休閒，這裏較優雅，但相對其他外國品牌，A＆F雖然較好但比較貴，每件衫要約800元一件，所以逛了半小時沒有幫襯，打算去美國先買。」
【學生買唔起】
學生黃小姐：「之前冇買過A＆F，第一次嚟，款式幾靚但買唔到嘢，因為件件都800至1000蚊，我哋啲學生負擔不起，如果儲到錢都會買。」
A＆F四大內憂外患
1.店舖太黑
營商手法守舊，店舖捱貴租之餘，又未有像同業GAP及Zara般大力改革店舖裝潢，長期燈光昏暗。
2.自相殘殺
與旗下另一品牌Hollister形象太相似。
3.經濟放緩
業務大受歐債危機及環球經濟增長放緩影響，加上強美元及高稅率令經營更為困難。
4.叫停外闖
除香港和上海外，部份開設海外旗艦店計劃陸續煞停，收入引擎受挫。
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