作為進入中國市場「橋頭堡」的香港市場，近年成為了各大海外品牌的兵家必爭之地。總觀近年高調進軍香港市場的海外品牌，最成功一定要數來自西班牙的Zara，短短數年間，在港分店數目已增至11家。
Uniqlo平價取勝
總括消費者對Zara的評語，Zara在港主要成功因素是「轉款快」，切合香港人「貪新鮮」性格。每件產品的數量亦較少，令顧客要經常光顧令店內人流增加，更重要的是主攻中檔高檔市場，大部份產品價格介乎400至800元，屬大部份消費者負擔得起的「價位」。
因收購佐丹奴（709）的傳聞而令在港知名度大升的日資Uniqlo，在港發展亦非常成功。由05年進入香港至今不停擴張，現時分店數目已達16家。與Zara不同，Uniqlo主攻大眾化市場，普通「T恤」大約100元一件，夠大眾化。
同樣以價格取勝的H＆M，亦非常受對價格敏感的香港消費者歡迎，現時全港分店亦達到11家。為保持新鮮感，H＆M每年也會與不同名牌或名人「crossover」，以刺激銷情。