【本報訊】內地家電商價格戰再度惡化！曾獲「紅籌之父」梁伯韜、老虎基金等注資的最大網購商京東商城，其主席昨日在微博連番發文，向蘇寧及國美（493）等傳統家電龍頭公開「下戰書」，指保證京東的大型家電價格會較他們低至少10%，更豪言「除了有錢什麼都沒有」，未來三年將不惜以零毛利為策略，誓要穩坐家電網購「一哥」地位。
記者：吳永強、吳綺慧
「一山不能藏三虎」，京東商城主席兼首席執行官劉強東，昨日一口氣發表多條微博隔空向蘇寧及國美「挑機」，揚言：「京東大家電三年內零毛利！」公司更馬上出招，「從明天（即8月15日）上午九點開始，京東商城所有大家電價格都比蘇寧線上線下便宜！如果蘇寧敢賣1元，哪京東的價格一定是0元！」
國美劈價迎戰
公司亦同時宣佈於全國招收5000名格價員，以便近距離「昅實」兩大勁敵的一舉一動。惟蘇寧亦不甘示弱，蘇寧易購執行副總裁李斌在微博回應指，蘇寧易購的所有產品價格將低於京東，啟動史上最強的促銷。國美晚上亦在微博公佈要迎戰，即日起全線價格低京東5%。
雖然「劈價」大戰已迫在眉睫，惟有零售分析員認為，京東近日的放話似「做騷」居多，因為京東的產品價格本來就比蘇寧、國美等便宜。加上他們向分銷商取貨、而非直接從廠商入貨，相信再降價的空間不大。
現時傳統家電連鎖店競爭激烈，主因銷售增長放緩及實體店經營支出龐大，令家電商的利潤率進一步受壓，如國美的純利率，一般只有3%至5%。市場形勢促使國美及蘇寧一定要轉攻電子商貿，望能殺出一條血路。
蘇寧發債籌80億
有業內人士認為：「家電業的戰場已從實體轉到網購，但競爭、淘汰過程會好慘烈，京東、蘇寧及國美都具一定實力，發動減價戰最終可能出現『三敗俱傷」的局面。」面對來勢洶洶的京東，蘇寧及國美亦不敢怠慢，急急向市場「撲水」準備長期「燒錢」。蘇寧昨公布擬發不超過80億人民幣公司債券，惟在短短一個多月前，集團才公佈剛完成定向增發，募集得47億元人民幣。
另外，據《南方都市報》報道，國美母公司將以低於60億元人民幣，出售地產項目國美商都，並會把出售所得用來為國美的電子商貿業務「輸血」。「母公司只持有電子商務業務40%股權，幫唔到太多忙，國美自己可能要集資，但用咩方式都幾頭痕。」一名分析員如此表示。