奧運金牌大國中國在倫奧會場內努力奪金，中國遊客則在會場外努力「揮金」，雖然金牌榜上落後美國，但在消費榜上則領先全球。有調查指，奧運會首個星期，中國遊客在倫敦平均每次消費達203英鎊，為全球之冠。英國傳媒亦以「中國遊客在消費上奪金」作為標題報道。
雖然由於簽證問題限制了中國遊客人數，使中國遊客在整體消費額上仍然落後於美國遊客，但由於中國遊客對奢侈品情有獨鍾，使中國遊客在平均每次消費上遙遙領先，甚至較次名的石油大國阿聯酋遊客高出10%。
商戶紛引進銀聯卡
運動員要努力奪金，商舖吸金亦不遺餘力，英國商場為爭取更多中國遊客消費，紛紛引進銀聯卡支付系統，簡化中國遊客的支付手續，商場亦張貼不少用中文書寫的歡迎標語迎接內地客，倫敦多個大型商場、名店都有中國人蹤影，英國媒體更給予這個現象一個新稱呼：「北京鎊」，反映中國人在當地消費力強勁。
除了中國經濟提升外，英國奢侈品價格遠低於中國，亦是吸引中國遊客消費的主因之一；有中國遊客指，英國一個名牌手袋價格，較國內低約3000至4000元人民幣，吸引她購入兩個作自用及送禮。
有數據顯示，目前巴黎最受中國遊客歡迎，每年吸引約90萬中國遊客前往，但倫敦中國遊客數量亦迎頭趕上，過去一年幾乎增長一倍，每人平均收費亦增加25%至770英鎊。